移动互联时代“新媒体平台”畅谈
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分类: 互联网事 围观: 927
近日拜读了《未来,资讯越来越重要,但不是以媒体的方式》一文,文中指出了移动互联网时代“新媒体平台”的孕育需求,个人深表认同,但文章的中心却并不在此,在着重论述移动互联时代媒体内容操作方式的同时,对“新媒体平台”则浅尝辄止,出于互联网从业经验直觉,个人认为文中指出的这一“新媒体平台”在崭新的科技时代里恐怕将具有非常广大的市场潜力与发展前景,固似有必要着重突出一下!

都说移动互谅网喷薄而出,势已燎原,只需看一下乘坐公共交通时普罗大众的行为特征便可见一斑——人手一部手机,或玩游戏,或看视频,或读文章,与原先看杂志、读报纸的乘车习惯已大相径庭!

两厢比较,传统的阅读方式可以称之为“媒体阅读”,即囿于纸质内容的固定性,受众只能通过选择媒体来选择内容,所以当对方问你读的是什么时,你会回答“正在看《中国国家地理》”。

而互联网时代,技术进步所带来的最大变化便是“内容阅读”成为可能,用户对上述问题的回答变成了“我在读(《中国国家地理》中)一篇关于泰山的文章》”。历史前进的车轮进入移动互联时代,智能终端这一高度利用碎片时间的信息接收手段本该进一步大大推进“内容阅读”的发展,还大众以真正的个性化阅读体验,只可惜造化弄人,移动互联网APP形式的运作方式使众多传统媒体得以依然坚持“媒体阅读”,一个个的自有APP被推向市场,指望着千万用户重新回到手捧一本杂志乘坐公交的幸福时光。由此,移动互联时代用户日益增长的个性化阅读需求与传统媒体强迫化、固定化的阅读方式之间的深刻矛盾便一目了然了!

哪里有压迫哪里就有反抗!供需矛盾便意味着巨大的市场前景!因而,回到《未来,资讯越来越重要,但不是以媒体的方式》一文所提出的“新媒体平台”概念,我们便能够看到这一“新媒体平台”强大的内生动力与广阔的发展前景。

那么这个所谓的“新媒体平台”究竟是何模样呢?

个人认为,简单而言需要具备以下特征:

其一,以内容而非媒体为标签。用户在“新媒体平台”上消费的是具体内容而非单一媒体,媒体制作专业内容,平台按需分发内容,类似广电领域的“制播分离”,不同媒体的内容按相同标签(如“地理”)被整合呈现,供用户浏览使用。

其二,内容模块化(定制化)。最初的“新媒体平台”一定是一个综合型内容平台,在这个平台里不同标签(如“文化”与“科技”)的内容被有序分隔,共同构成完整平台,用户在使用时可以根据自身需求勾选不同标签信息内容,平台则根据用户勾选情况整合最新标签内容予以呈现,用户则可以重选标签(即不同内容模块)。

在营收模式方面,由于平台对用户阅读偏好信息的掌握使得数据精准营销具备极大地操作空间。

首先,与内容提供商(传统媒体)的展示广告分成是题中应有之义;

其次,用户阅读偏好数据信息对媒体而言具备极大价值(能够帮助其有效定位潜在消费客户),与媒体进行诸如推荐购买、线下活动、用户调查等联合营销都能够成为平台的营收来源;

第三,内容销售。对当期内容(注:非媒体)进行定价销售,与媒体进行内容销售分成,在实现媒体内容增值的同时扩展平台营收。

总而言之,移动互联时代的“新媒体平台”将能够真正满足用户“个性化阅读”的强烈需求,通过媒体内容资源的创新聚合实现巨大的平台价值!
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2013-02-19 08:52:37
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