网易的移动APP虽多但更像乌合之众
网易
分类: 奇闻趣事 围观: 984


5月27日,丁磊为网易云音乐庆祝1周年生日,有人借此说网易终于拿到了移动船票。不过在一鲨看来,仅仅一款音乐类APP根本不足以代表网易在移动时代的成绩。事实上,网易虽然在移动端有众多APP,但却总体而言乏善可陈,要想真正地拿到移动的船票,未来还需努力。

1,网易的APP布局齐整,但缺乏拳头产品

网易在移动端的布局众多,形成了比较齐整的APP矩阵,如易信、网易新闻客户端、有道词典、云音乐、云笔记、花田、云阅读等覆盖IM、新闻、翻译、音乐、笔记等众多领域,加上手游,网易可以说深入到很多方面。但总体而言,没有一个APP月活跃用户过亿,没有拳头产品。

2,易信:移动IM没有老二

易信曾经被网易寄予厚望,但现在其成功已经不再被抱有希望。曾经一度京东内部发邮件说让员工只能用易信,不能用微信,让网易燃起一些希望,但随着京东拥抱微信,易信中除了网易的员工和电信的员工,其他人已经很少了。易信即使能够免费发展成为老二,网易仅占少数股份的现实也使得其只能作为附庸。更何况移动IM产品因为朋友聚集效应,导致没有老二的份儿。

3,网易新闻客户端,做的不错但竞争也很激烈

网易新闻客户端因为有态度,所以受到了很多人的青睐,也一度引领新闻客户端的发展。网易新闻客户端在原创内容、在跟帖上的发展都很有特点和特色。但新闻客户端现在已经成为同质化竞争的红海,搜狐新闻客户端、百度新闻客户端、腾讯新闻客户端等都虎视眈眈,大家的功能越来越趋同。网易曾经受到众人喜爱的“每日轻松一刻”,也出现了众多模仿者。网易的跟帖,受到越来越多的监管影响。

新闻客户端正在变为一个平台,搜狐新闻客户端在吸引自媒体入驻上不遗余力,百度新闻客户端借助百家也将自媒体团结到一起,反观网易新闻客户端,在自媒体上基本没有什么动作,这使得其新闻平台的属性大大降低,也使得其新闻个性化不再突出。

更重要的是,人们阅读新闻的习惯正在发生变化,从微信、微博获取信息变得越来越流行。这个对于新闻客户端的打击是致命的。

4,网易手游,功底扎实但缺乏有效渠道

网易在移动端还有一个看家本领,那就是游戏。在手游领域,虽然网易做的不算最早,但借助其强大的营销资源、研发资源,在手游领域做的不错。但是,网易手游有一个问题就是缺乏有效的分发渠道。网易没有应用商店,本来想将易信做成第二个微信,但现实无情,刚刚开通的易信游戏平台可想而知。相比微信游戏、QQ游戏,现在丁磊最苦恼的是移动端缺乏入口。

昔日的网易曾经风光无限,但随着BAT的江湖垄断,有态度的网易也在谋求破局。老实说,网易做的不错,Q1业绩也比较喜人,但在移动时代,网易面临的挑战还比较多。每个领域无不面临强大的对手,最根本的问题还是缺乏一个强有力的入口,布局APP较多,但缺乏拳头产品,形成的APP矩阵太弱,不像百度有十几款用户过亿的APP,一鲨倒是建议网易不妨收缩一下战线,如果能形成几款拳头APP,也不失一种策略。

网易的产品普遍小清新,普遍比较小资,但缺乏强有力的移动入口,怪不得丁磊去养猪?!
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2014-06-03 10:07:39
精彩推荐
各种观点
评论关闭中
热门阅读