4G黑马“势”把三星踩脚下
4G黑马
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现在我告诉你,有一家国产手机公司具备下列条件,猜猜它是谁?

1、今年4月中国智能手机市场整体份额排名第二;

2、今年3月中国4G手机市场排名第二,领跑所有国产手机,仅次于苹果;

3、去年一年发布了12款4G手机,今年5月底工厂正式下线第1000万台4G手机;

4、去年以128.8%的增长率成为IDG和IDC评选为“2013年度全球智能互联设备领先品牌十强”榜单中增长最快企业;

5、去年入选《财富》杂志2013年中国企业500强,首度入选便排名榜单第342位。

是中兴?是华为?还是联想?No No No,它是国产手机四大家族“中华酷联”里的另外一家:酷派。不敢相信?有些意外?但正是这家“双模缔造者,多模世家”,10多年如一日专注于智能终端行业的老牌民族企业,在低调中取得了上述足以震惊你我他的成绩。而这些,在酷派副总裁曹井升看来,还仅仅是一个开始。

4G洗牌:国产手机厂商急速追赶

科技行业两到三年一个小轮回,十年一个大轮轮回,每一次的变革都意味着新旧交替和市场洗牌。在手机行业,2G时代的诺基亚君临天下不可一世,但进入3G时代后,被苹果和三星以迅雷不及掩耳之势击溃,如今归入同样暮气沉沉的微软旗下,一个时代早已终结。2007年,苹果第一代iPhone手机面世,迅速取得市场认可,手机正式进入触摸屏时代。随后,模仿者三星在学(chao)习(xi)苹果的过程中喜得谷歌Android帮助,携Galaxy系列手机成功之势,逐步形成与苹果分庭抗礼,在利润上二分天下的结局。

2007年至今已有8个年头,手机领域新一轮的变革在LTE 4G的裹挟下酝酿和发酵,三星和苹果凭借3G契机形成的两极格局正在悄然发生变化。目前,3G市场逐渐开始萎缩,3G时代最大的受益者三星的市场日趋饱和,大企业行动迟缓的通病开始凸显,靠巨额营销费轰炸出来的前进之路已经出现涩滞。那边厢,失去“乔帮主”的苹果逐步走向平庸,在与三星的系列对抗中消耗了精力,不仅不能推出让消费者眼前一亮的产品,很多地方反而学起了曾经的小弟Android,行业领导者的姿态已荡然无存。

在此背景下,世界的第三极--中国市场却悄然崛起。前有“中华酷联”四大家族开道,后有魅族、小米、OPPO等在细分市场深耕。而随着国产4G标准TDD-LTE踏上全球舞台,全世界的目光都被吸引到这篇土地上,国产手机厂商开启了急速追赶、弯道超车的模式,一时间国内外市场凯歌齐奏,让全世界见识了中国“智”造的力量。

厚积薄发:酷派4G份额力压三星

时势造英雄,4G成为了国产手机厂商第一阵营品牌急速追赶国际大牌的最佳良机,这其中,厚积薄发的酷派又走在了前列。根据市场研究公司赛诺4月发布的报告。中国移动终端市场3月份呈现回暖趋势,其中4G市场完成销量环比增长68.6%.值得注意的是,在TD-LTE市场上,酷派销量已经超越三星跃升至第二位,仅次于苹果。



图:赛诺3月国内4G(TD-LTE)市场份额

5月24日,酷派再传捷报,该公司第1000万台4G手机下线,成为首个4G手机产量过千万的国产厂商。从超越三星到第一个1000万台产品下线,酷派是如何做到的呢?

原来早在三年前,酷派便暗中开始4G布局,是国内最早布局4G LTE领域的手机厂商。目前酷派80%的研发人员、供应链资源已集中在4G产品的生产及研发(并完成4G产品独立生产线的建设),在酷派内部“Coolpad LTE for All”发展战略已经明确,在LTE领域已实现多个领先。目前,酷派4G产品已实现三大运营商、双4G制式、高中低端等布局,4G手机产品已经实现了高中低端全线覆盖,拥有国产第一4G终端群,无论机型数量还是性价比都远高于对手,在高端市场,酷派继推出移动版大观4后,近期又曝光了即将推出大观4尊享版,这代表了酷派在双待技术上的又一创新成果。

除了国内市场,国际市场也已经成为酷派的另外一个发力点。早在几年前,酷派就已经在台湾、印度、印尼等海外市场取得了不俗的成绩,而2012年后,酷派开始向欧美进军。首款4G手机在美国上市后便销量超过120万台,成为美国仅次于苹果最为畅销的4G手机之一。2013年,酷派在欧洲与沃达丰、法电等国际运营商合作,多款4G手机在欧洲十多个国家上市。继在美国和欧洲市场后,酷派在亚太地区的布局。也正是基于酷派在国际市场与国内市场的“双线作战”,才让酷派如今的4G订货量达到了1000万台的豪华战果,在短短一年间成为中国4G手机综合份额第一的品牌。

领航4G:酷派旨在全球手机厂商Top5

今年酷派的目标是发布30余款4G手机,出货量达到4000万台,实现领航4G的战略目标;总出货量突破6000万台,未来三年内锁定全球手机厂商Top5.如果这些目标得以完成,那么酷派无疑将锁定国内4G冠军,并有足够底气走出国门,进而“觊觎”全球霸主的位置。要实现如此“宏愿”,除了TDD-LTE国产标准的天然机遇外,酷派的底气来自哪里呢?在酷派副总裁曹井升看来,技术积累和产业链积累是实现这些远大目标的基石。

“台上一分钟,台下十年功”,技术积累的重要意义,越到最关键时刻,越是能够得以体现。曹总透露,中国移动在4G高端产品的布局上,希望国内外知名厂家能够研发出一款双卡三网三通高端手机,当时,国内外知名品牌厂家共有5家参与TDD-LTE高端手机的研发,基于当时高通高端芯片尚未解决双卡双待技术问题,需要厂家通过技术创新解决双卡技术问题,这需要克服很多的技术层面困难。但经过半年的时间,其余4个手机厂家放弃了双卡TDD-LTE产品的研发,只有酷派攻克了基于高通高端芯片层次的双卡技术瓶颈,研发出全球首款TDD-LTE双卡三待高端手机,实现了重大的技术突破。

而在产业链的积累上,则更是“冰冻三日,非一日之寒”了。曹总介绍,酷派专注高端手机市场11年,积累了近500万的高端用户,覆盖企业家、公司高管、政企客户等精英人士,这些用户恰恰是目前其他国产品牌所不具备的,而且品牌忠诚度非常高,用户粘性强。事实上,在酷派最强机型大观4双卡尊享版即诞生的背后,可以追溯该公司在高端产品路线上颇为漫长的发展历程。

2003年,中国第一款CDMA1X彩屏智能手写手机酷派688上市;2005年,酷派推出了全球第一款CDMA/GSM双模智能手写手机858,同年还推出了全球第一款CDMA/GSM双模双待智能手机酷派728;2011年5.0英寸双模双待机型酷派9900上市,配以高通双核处理器,这些都是当年中国主流高端智能手机,填补了部分高端手机市场;进入2012年,酷派大观系列产品正式诞生,首款大观HD9960上市价4980元;2013年9月,酷派发布大观4,上市价4000元,均为该年国产手机最高档次机型。与目前国产品牌推出的2000元至3000元价位手机的不同之处,酷派的高端手机价位一直高高在上,从4000元到8000元不等,可以说酷派是国内唯一一家在4000+价位长期布局的国产品牌。正是这种近乎固执的坚持让酷派积累了一大批高端用户,为未来的持续增长打下了坚实基础。

曹总认为,3G成就了苹果和三星,4G的机会将属于中国手机企业。酷派在中国4G市场超越三星,不仅是酷派的骄傲,也是所有中国手机厂商的希望,这意味着中国“智”造问鼎世界的日子即将来临。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2014-06-10 10:26:23
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