YY生态继续延伸:游戏直播
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今年5月份IT海盗搜狐IT自媒体考察团走进YY的时候,李学凌说,中国目前严格意义上来说没有真正的电竞平台。

8月初YY发布了第二季度财报,我们解读财报发现利润增长猛的惊人,可是用户数增长相对于利润增长来说就没有这么凶猛,可见YY生态的经营已经越来越好。音乐业务成为第一大收入支柱增长202%,在线游戏的收入仅仅增长了9%。

不过和游戏相关的游戏直播营收为人民币3110万元比去年同期的人民币910万元增长243.2%,今年7月份欢聚时代副总裁曹津表示,游戏直播逐渐的已经开始,有可能会成为一个垂直的产业链,其实,去年YY就将游戏直播独立成单独部门,如果当成一个独立公司看的话,这个部门已经是盈利的了。

从游戏到音乐到教育到游戏直播,欢聚时代依靠YY月活跃七八千万的用户持续的在细分领域精耕细作构建越来越完善的生态。

1、YY为何看好游戏直播市场

国外的Twitch 10亿美金的诱惑肯定是助推了一把。Twitch现在有将近5000万的用户,最新的数据显示,Twitch的流量在全美排第4,超过Hulu、Facebook等我们一众所熟知的网站。

电竞这个产业其实是有一个生态的,这个生态包括上游的游戏研发上,也包括到赛事,到工会,到主播和解说,我们把主播和解说也分开,到观众、媒体、平台,整个一套其实这些年以来YY其实一直有在经营。而单纯的视频市场,其实到今天也没有找到一个足以正向循环的商业模式,还是靠资本在撑前景,这些视频的战争,这么多年以来其实一直在不断的融资、讲故事,看谁抗的住,买版权、撑流量,而单纯的收益还是靠广告,而广告不足以支撑视频业务这么大的成本。YouTube平均在线市场是2个小时,YY大约是117分钟,约等于两个小时。基本上可以看到平均两个小时,用户占有时间是很长的,规模很大,一旦找到一个能够自循环的经济主体,,这样的一个生态,他会迅速发展成为一个巨大的产业。目前来看YY认定的这个经济主体就是游戏直播。

YY的游戏直播尝试数据带来了很大的信心。整个数据上以及用户市场上,每个月的活跃度达到了4000万,手机端也是一千万以上,这些都逐步显现出来在这个方向上还是不错的。整个市场竞争上来看,在游戏直播上的市场上,YY游戏直播的数据是其他所有家数据总和的一个态势。

 2、在游戏直播市场上敢于跟腾讯正面竞争,更倾向粉丝经济

腾讯电竞平台TGA还是在偏上游做这件事,在组织赛事,在组织解说,在做视频,包括也会重点推小仓这样的一些解说。从本身粉丝经济这个角度来看,没有看到特别多的动作,而是确实在上游抓了很多东西,包括本身的IP,包括一些赛事,包括某些解说跟主播。但是这些在YY看来是没有看清楚商业思路,也不会形成垄断趋势,虽然腾讯有英雄联盟这样的基础。

YY的游戏直播会更加侧重平台的运营,YY的游戏直播把自己定位成平台,譬如说在平台上可能会有战队12345,一个主播他的归属权应该是谁,如果主播跳槽是不是战队受益,应该需要有一些从平台侧给出来相应的一些思路。如果没有一些平台上运营思路,其实是一些破坏性的,存在战队的明星直播跑掉而给团队造成毁灭伤害的情况,所以在平台上YY应该跟他们一起制订一些政策,你们要签约,签约你分多少,战队分多少,怎么来定价,平台怎么样来参与,包括这样一些东西,这些是YY游戏直播会更关注的东西。而这些之前YY音乐业务带来了这方面很多的经验,粉丝都在YY上,无论是战队还是主播都不会舍得离开几十万的粉丝。

另外,值得注意的是,在用户数和单个用户流量大幅度增长的情况下YY的运营成本支出却没有大幅度增长,看来YY的宽带成本控制的非常得力,这个对于需要强大宽带投入的游戏直播是一个利好消息。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2014-08-18 10:32:43
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