亚马逊的利润之源:其Prime会员已至1000万
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亚马逊的利润之源:其Prime会员已至1000万
本文来自科技博客网站Business Insider,由虎嗅编译:


亚马逊从未披露它的Prime会员有多少。其Prime会员资格包括:两个工作日免费送货、类Netflix的视频租赁服务,以及其他福利。条件是:你每年要交79美元的年费。


现 在,Morningstar分析师R.J. Hottovy在一份报告中说,亚马逊会员已超1000万名,他并指出,该计划为亚马逊贡献了三分之一的运营收入。Morningstar的数字主要依据 于市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners在2012年11月所做的一次亚马逊消费者调整。


Prime会员对亚马逊贡献巨大。2012年,他们只占亚马逊活跃用户总数1.82亿的4%,但是他们的消费额却差不多占了总额的10%。他们的人均消费金额差不多是非会员的两倍,前者是1224美元,后者是505美元。


在估算了物流、视频与电子书的成本费用以及相关毛利之后,Hottovy得出结论认为,亚马逊在2012年从每个会员身上赚取了78美元。也就是说,会员们交的会费几乎就是亚马逊的纯利润。


Hottovy估算,2017年,亚马逊会员会增长到2500万名,这些会员将为亚马逊贡献32亿到96亿美元的营运利润,这要取决于他们的消费程度如何。


当然,贝索斯肯定会拿这些钱去源源不断扩充新的产品、提供更便宜的商品给顾客。这就是贝索斯的商业逻辑。亚马逊的广义战略就是,将其硬件业务与其(内容)服务联结起来,从而构成其电商核心。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2013-03-12 09:00:42
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