小米科技投资优酷土豆,为什么?
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本报记者 侯继勇 北京报道



2014年11月12日,优酷土豆集团在上海宣布与小米公司达成资本和业务方面的战略合作。小米科技副总裁王川表示,合作内容包括两个方面,一是双方将在互联网视频领域开展内容和技术的深度合作,共同研发视频移动端播放等技术;二是小米公司将向优酷土豆投资并在自制内容及联合制作、出品和发行方面紧密合作。

这算是前新浪网总编辑陈彤加入小米后的首秀:11月4日,小米公司在京召开发布会,小米董事长兼首席执行官雷军在现场宣布,原新浪网总编辑陈彤将加入小米公司,担任小米的内容投资和内容运营副总裁。

小米科技还宣布了另外一个消息,小米计划第一期投资10亿美元在内容产业,将由陈彤负责,和更多的内容厂家进行合作。投资优酷土豆,是10亿美元投出的第一笔,这是一笔千万美元级别的资金。

一天前,有消息称小米将投资爱奇艺。21世纪经济报道记者获得的可靠消息是:这一合作将择日宣布。

小米科技的目的主要有两个,一是通过视频模式为米粉造星,继续为小米品牌蓄势;二是丰富小米科技生态链内容,完成由硬件制造(小米手机等)、电子商务(小米网)、最终到生态链(MIUI)的战略跃升。

在短期内,小米将会与优酷土豆在内容自制方面进行合作,自制内容包含两个方面,部分自制短剧将服务小米品牌,小米产品,或者雷军个人的形象塑造;二是综艺节目,比如选秀节目,小米粉丝将有机会参与这些自制节目,让粉丝更有存在感,更加忠实于小米的平台。这些动作有利于小米的品牌蓄势,提高小米公司与产品的市场影响力。

小米已经做了很多自制短剧,最近的短剧就是“一块钢板的旅行”,通过优酷、微博、微信等渠道广为传播,为小米4手机上市充分造势。历史上小米每一次产品发布,或者重大的战略发布,都充分利用了视频这一内容模式。

自制剧、自制综艺节目产生的成本将由小米与优酷土豆承担,小米提供需求,优酷土豆提供专业团队,负责内容实现。这些成本不包括在小米对优酷土豆的投资内,在这些成本之外,小米还将对优酷土豆进行数千万美元投资。

短期来看,对优酷土豆的投资可以看作小米科技给优土的见面礼,为未来更好的合作铺路。

长期来看,这却是小米科技在视频内容方面的一次试点,优酷算是一块试验田:如果与优酷土豆的合作成功,那么小米科技将与其他更多内容提供商合作,这些内容提供商可能是视频内容,也可能是其他形式的内容。

小米与内容厂商的合作,看中的不仅是营销价值,更看中生态链价值:小米手机是播放终端,优酷既是内容运营商,也是内容生产商,优酷的内容需要小米手机作播放入口。小米手机已经是最重要的移动互联网入口:小米今年销量可能超过6000万,小米手机的市场保有更高,MIUI的用户超过1亿,他们将成为优酷土豆的用户。

另外,优酷土豆的内容还能方便地在小米平板上播放。手机、平板上的视频播放不受广电政策的限制。

随着国家政策的调整,优酷内容未来还可以在小米电视、电视盒子上播放,也可以与小米路由器进行深度整合。做一个不甚准确的类比,小米科技代表的智能硬件相当于电视,优酷土豆代表的视频网站相当于电视台,除此之外,还有电影、电视制作商。未来这三者之间会形成一个新的生态,产生很多合作的空间。

从智能硬件,电子商务到MIUI生态链,是雷军小米科技制定的三步走战略。前两步已经完成,小米科技现在正启动第三步跃升,视频内容、游戏、电商、资讯,阅读都是MIUI生态链重点需要,与视频网站合作顺理成章。

打造内容生态链,蓄势战略三级跳,是雷军布局内容产业的目的。陈彤加盟,使这一战略跃升提速。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2014-11-14 02:45:38
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