自媒体年终反思,流量才是王道
自媒体
分类: 人生感悟 围观: 1095


前面两篇文章分别说到了自媒体的内容运营和商业变现,简而言之就是讨论内容是王道还是赚钱才是王道。从一开始,萌主就坚定的认为内容为王,优质的内容一定是有价值的,从长远来看,也只有优质的内容才能树立媒体的影响力和美誉度,这才是一个媒体品牌的真正核心。

然而,如果你真的这么认为,并且一直这么坚持的话,那迎接你的只能是失败!原因很简单,内容为王是有前提的,首先是自媒体的生态系统足够完善,平台能够很好的保护原创作者的权利;第二是受众都足够成熟,不会轻易被那些造谣生事、哗众取众、山寨抄袭的账号所蒙蔽,从而避免劣币逐良币的恶果;第三是整个自媒体从业者都足够自律,能够尊重他人劳动成果,对自己的言论担负责任;第四就是内容变现渠道的多样化,凭借优质的内容便可实现和持续运营,至少要达到账号能为作者支付稿费的水准。

如果没有了上述这些前提条件,坚定地走原创内容的道路只会越走越辛苦,而且还会被那些营销账号越甩越远。(拿到投资的账号、传统媒体的账号和已经是业内大加的另当别论,这里主要讨论广大普通的草根运营者)所以,内容尽管重要,但是在目前的时间节点之上,它远不足以成为一个账号成败与否的关键因素,那么什么才是决定一个账号成败的决定新因素呢?

从我这两年来的运营经验和教训来看,我觉得最重要的一点应该是“在关键的时间节点做好该做的事”。微信的官方政策一直在不断改变,而政府对微信的管制也日益强化,此外,真个微信生态也在逐渐变化,很多事情错过了就永远错过了,失去的机会就不会再回来。

从最开始认证号可以每天发三次,到后来可以绑定新浪微博认证,再到后来只能个人号绑定腾讯微博认证,然后就是大规模的互推涨粉,以及答题诱导增粉……微信对于公众号的限制越来越严格,如果错过了几波大的涨粉增长期,后来涨粉就愈发艰难了,成本也就更高了。

最开始,我对自己的定位是原创的时政评论账号,所以一直有些端着,不搞互推,不做答题,不接软文广告,于是粉丝一直在几万徘徊,收入也是时有时无。相反,与我一起开始做的另外一位朋友,从一开始就卯足了劲增粉,很快便突破十万,然后就顺利成章地开始接广告、接软文,拿钱拿到手发软。到后来,等我再想去效仿他那一套的时候,互推已经完全不行了,涨粉的黄金窗口期已过,留下的只能是叹息。

当营销账号横行,抄袭成风之时,优质内容固然可贵,原创账号固然代表着自媒体未来的法阵方向,但是,这个未来还有多久才能到来呢?在这个未来到来之前,自媒体运营者该如何自处呢?看得到趋势固然是好,但必须得知道趋势来临的时间和节奏,否则先驱当不了,只能沦为先烈,就算得到别人的一句叹息,又能怎样呢?

有人看的媒体才叫媒体

如果说优质的原创内容代表未来的大趋势,那么在这个趋势来临之前的当下,自媒体的王道又是什么呢?在我看来,这个王道就是“流量”!

关于自媒体,有人信奉人格化魅力,有人强调差异化定位,也有人认为要垂直化专业化深耕,当然,更有人认为互动才是自媒体的精髓。但无论如何,这些都是建立在流量基础之上的。

自媒体首先得是泛媒体中的一种形态,它脱离不了媒体的基本模式,从内容的生产到传播,再到对受众的影响,只不过媒介和渠道与传统媒体不同,但是效果却是相似。

就如同做淘宝,你的产品质量再好,价格再低,利润再高,如果没有流量,没有顾客下单,那就是一个死店,没有任何价值。同样,对于自媒体而言,你的文章再好,排版在精美、你对粉丝的热情再高,如果没有了点击量(流量),那这一切都是账号运营者的自说自话和自娱自乐。

无论最开始做论坛的,还是后来做博客的,再后来做站长的,然后前几年做微博的,直到现在做微信的,一直有一个颠扑不破的铁则,那就是必须得有流量,所有的商业企图和媒体情怀都必须建立在流量之上。

结束语

终于将三篇自媒体的年终反思给写完了,不禁长舒一口气。自媒体究竟是风口上的猪还是阳光下的泡沫,或许仁者见仁智者见智,但人们对于资讯的需求永远都不会消失,至少在今后可预见的时间维度里不会彻底消失。只要有这个需求存在,媒体就一定还有存活的机会,不管媒介是什么,或许是报纸,或许是手机,或许是可穿戴设备,亦或需是植入我们身体的某个芯片,但是作为一名从业者,我们永远不要丧失对未来的信心,这才是我们真正赖以立足的安身立命之本!
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2015-01-08 10:24:31
精彩推荐
各种观点
评论关闭中
热门阅读