央视春晚版权出售的潜在动机!
央视春晚
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2015年央视招商,有个细节不知大家注意没有。

毫无疑问,电视台招商都巴不得媒体同行积极参与报道,获得尽可能多的关注度。但是,央视年底招标却反其道而行,谢绝记者入内(据说也有记者进去),虽然我个人当初所在的媒体也进行了申请,但最终未能成行。

近几年,央视对涉及收入方面的财务数据披露,一直是作娇羞状,遮遮掩掩,而其背后的原因,则是老大哥不断被挖墙角的苦楚。

2014年年底,一线台欢欢喜喜的公布傲人招商数字时,央视对自身具体招标额的说明,只是在其新闻稿中,做了一个外交辞令一样的阐述。大意为,2015年招商结果,比往年有所增长,成绩还算是喜人的。

到底喜不喜人,明眼人一般都知道。而且,央视的广告份额逐年降低的状况,行业内也不算是什么秘密。

不可否认,以湖南、上海、浙江、江苏为代表的一线台,近两年通过迅速的战略调整和不断的市场化(江苏表现稍弱),其余几家,其实已在转型层面逐渐超过央视,他们的成长又恰恰是逐渐蚕食央视份额的过程。

这对央视而言,无疑是切肤之痛。巨大的市场压力下,央视如果真的要进行突围,可能与行业此前所想的最大不同是,它所面临的第一道围剿力量,不是来自视频阵营,恰恰相反,更多压力反而是来自兄弟台。

尤其是,近两年崛起的浙江卫视,和老牌雄狮湖南卫视,加上现阶段已经改革落地的上海电视系统,可谓各个虎视眈眈。

一线台之所以被视为洪水猛兽,原因是,行业趋势上,电视无法从源头阻止观众持续向网络的持续流失,即便一线台自己也不行。

而现存的电视市场,由于巨大容量所带来的庞大市场惯性,网络很难快速挖尽电视的存量价值。因此,整个电视市场体量,依旧能在近一两年内保持相对稳定。

  因此,对一线台来说,想从视频手里抢夺用户得以实现增长,这种逆势而行的作业方式,无疑十分困难,至少所要付出的成本肯定非常高。但是,通过大片化内容,尽可能的掠夺原本兄弟台的份额,无疑要简单的多。

所以,与整个电视业持续衰退不同,一线台反行业的爆发增长的背后,是对三四线台的吸血式的掠夺,加上一线台不断顺应互联网大潮,其实已逐渐从电视业中独立出来,正在成为互联网经济中一股潜在的独立力量。

而央视,郭振玺消失后,改革排期被完全打乱,整个2014年几乎无所作为。但电视业的2014年实在太重要,这一年中,湖南完成渠道建设,上海改革也已落地,浙江的强内容战略稳固了其候选霸主的地位。

可以说,电视业格局,完全已在2014年定型。后来者插足的可能性几乎没有了。

可是,唯独央视在2014年缺席,加上其原本就错综复杂的内部组织结构,一系列事件,极大耗尽了央视的转身和应对能力。因此,现阶段央视,几乎成为一线台从电视业中独立出去过程中的受害者,份额不断被一线台蚕食也不过只是开始。

这种行业背景下,所谓2014年以湖南卫视为首建立起来的版权同盟,其实缺乏内部团结基础。因此,与其说是电视业的同盟,不如说是浙江、湖南、上海几个一线台的同盟。

所以,面对已然在转型层面落后的央视,爆发增长后的一线台,试图让央视(包括二三线台)与他们共进退,说实话,这简直是“黄鼠狼给鸡拜年”。

如果不出意外,央视,包括三四线台,为了营收之争和所面对的转型困境,借助电视业外的力量,尤其是视频的力量,至少是一种符合其自身利益的策略。那么,春晚这种最顶级版权为什么第一次落到外围,并不是没发解释。

而这种合纵连横的战术,也有助于它们延缓、甚至收复市场版图。毕竟,目前的市场环境下,电视台的生存,不仅要面临外部威胁,同时,内部的淘汰反而更加血腥。两权齐重取其轻,到底如何解读春晚直播落户爱奇艺,这一层的利益关系,当然是要着重考虑的。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2015-02-14 10:07:32
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