微信搅动商用WiFi 有这些胜算
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微信终于开始在Wi-Fi领域冲刺了,本月初,微信公布“微信连Wi-Fi”申请入口。

微信方面相关负责人透露,申请通道正式发布前,“微信连Wi-Fi”已先后测试了两个版本。而在最新方案中,商户已能仅用5分钟完成“微信连Wi-Fi”设备注册;而在用户侧,微信也避开繁琐的输入密码环节实现扫码登录.

从扫一扫、微信红包开始,腾讯在微信一直试图用轻巧方式来撬动复杂商业模式,那么,这次微信连Wi-Fi能走多远呢?

[企鹅生态]独家采访了微信相关负责人、并与相关从业者交流后,觉得事情是这样的:

1.微信推进Wi-Fi的条件终于成熟了。

在微信“远大”的O2O事业中,有两个问题绕不开。一个是移动支付,这是建立商业模式的基础;另外个是网络,这是实现线上、线下连接的基础。

在这两个领域的布局,腾讯其实很早就在做了,比如已经消失的“腾讯国家队”中,微生活、高朋都曾借支付相关的收款终端和Wi-Fi相关的路由器来拓展线下。

如今回头看,彼时推广微信连Wi-Fi的条件其实还不成熟。一方面,微信生态还不成熟;另一方面,微信的“扫一扫”动作也并不为微信用户所熟悉。

经过2014年一整年的继续培养后,独立的WXG(微信事业群)已建立包括众多第三方在内的“动态稳定系统”。

辅以“扫一扫”这个已经成熟的操作方式,“微信连Wi-Fi”的条件成熟。

2.第三方服务商价值被放大,微信开始习惯运营生态。

进入2015年,负责B2B连接的微信第三方愈发显现价值,尤其对散布全国的Wi-Fi设备来说,腾讯很难想象独力完成布设、维护。

对比曾磨合两年多的公众平台开发,在“微信连Wi-Fi”生态运营上,微信的玩法熟练了不少。

年初,腾讯投资了商用Wi-Fi提供商迈外迪,而据了解,微信这次共寻找到了十数家Wi-Fi提供商进行合作。

微信合作伙伴“潮Wi-Fi”CEO卜凯军就表示,微信和支付宝在推广Wi-Fi时都一定程度上依赖Wi-Fi提供商的渠道,以潮Wi-Fi为例,我们在全国有500多个代理商,是他们在风里来雨里去的推广、维护Wi-Fi设备。

商业合作当然要互惠,在“微信连Wi-Fi”体系中,微信也为第三方留下了不小发展空间。腾讯表示,接入微信连WIFI协议的厂商,将出现在“第三方定制服务” 模式中,硬件厂商能够依靠微信推广硬件产品。

微信方面举例:在中小长尾商户方面,过去有些Wi-Fi服务商实际覆盖不了,借助微信连Wi-Fi的影响力,可以直接向销售Wi-Fi设备获取利润,省去了过去线下的BD过程。

而在销售设备获利的基础上,微信方面表示:第三方可以将自己更大部分的精力投向给中大型商户,提供整体的网络部署方案,以及基于微信连Wi-Fi近场营销运营方案,甚至是面向中大型商户的整体o2o解决方案,这里将有更大的市场和空间。

3.微信连Wi-Fi的商业价值有多大?

微信连Wi-Fi将在微信首屏获得入口,在官方页面中,微信也宣称Wi-Fi入口可以触达4亿潜在用户,商业价值不言而喻。

微信方面表示:总体来看Wi-Fi的需求用户有多大,微信连WI-FI的市场规模就有多大。腾讯将会联合合作伙伴一起做更多尝试,为合作伙伴提供更多的空间。

目前来看,微信连Wi-Fi体现商业价值的方向有几个,包括广告、营销价值、微信公众号导流等。

微信合作伙伴“潮Wi-Fi”CEO卜凯军就曾对搜狐IT表示,Wi-Fi是线上到线下绕不开的节点,Wi-Fi的战略价值同样不低。

腾讯和商家还能通过“微信连Wi-Fi”获得数据价值,一位从业者就表示,微信账号已几乎成为最高级别的互联网账号,更高级的账号只有直接关联身份证号码的账号。

而将微信账号数据与Wi-Fi端获取的地理、消费等数据匹配,无疑能产生更大的广告、营销和数据价值。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2015-03-17 10:08:29
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