互联网的未来盈利点仍将依赖于广告
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可以说,网路上绝大多数免费的产品和服务都是广告商在买单,比如:搜索、社交网络、新闻以及邮件服务等。广告商也绝非慈善机构,他们花钱要买的其实是享有以上服务用户的注意力,有注意力便有了潜在的消费人群,有了潜在消费人群,便有潜在消费的可能。

正应了那句老话说:“如果你没有付费,那么你不是顾客,你就是商品。”

上周五,一家总部设在旧金山,专注于提供广告效果跟踪服务的公司Marin Software以每股 14 美元成功上市,股价一路长至 20 美元,首个交易日以 16.26 美元一股收盘。



尽管没能有个梦幻式的开局,但品牌和服务提供商对于广告效果跟踪服务的需求日益见涨,似乎也意味着在线广告服务未来仍有可观的发展潜力。据 Marin Software 提交给证券交易委员会的文件显示,去年一年在线广告服务市场价值 980 亿,到 2017 年,这个数字将达到 1740 亿美元。

Marin Software CEO Chris Lien 表示:“在线广告行业的扩张,并非意味着广告会更多,而是会更好更精准。未来几年内,消费者将会看到更多言之有物、更加贴近消费者真实需求的广告。”

同时 Lien 还表示,届时最大的在线广告服务平台也将真正实现一对一的广告投放,广告内容也将是消费者真正关注和想要的事物。广告投递越精准其效果也就越好,而相应的,类似 Marin Software 这样提供在线广告服务的公司收费也就越高。

只是,不要轻易将 Marin Software 的上市同在线广告行业未来的发展方向等同起来。别忘了 Google 的股票现已涨至 810 美元一股,尽管有 Google Glass、无人车以及停掉 Google Reader 等诸多新闻吸引眼球,但 Google 归根结底还是一家广告公司。所有它们所做的事情,都将基于以上这一根本的事实,而 Google 的广告算法也非常不错,光靠卖广告去年一年就有超过 430 亿美元的收益。

换句话所,Google 已经做的很好了。像 Marin Software 这类公司要做的,就是再进一步。所有 Google 提供的、能够吸引消费者注意的服务——从地图到增强现实技术——都将给 Google 打造一个用户注意力的存储库。而广告商需要的正是用户的注意力,只需看上一眼,你便是它的潜在消费者。

随着用户对隐私的日益关注,Google 以及其他在线广告公司获取用户行为数据的难度会加大,而由注意力驱动的经济则会持续增长。以用户过亿的 Youtube 为例,Marin 的职能是分析用户行为以及广告投递效果,而广告商会为 Marin 的分析报告买单,在基于这份报告做出战略调整之后,再由 Google 投放,以此循环。只要我们仍将大部分的注意力放在网上,这三种角色就不会“失业”。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2013-03-27 09:20:39
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