高通裁员的背后:内忧大于外患
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全球手机市场增速变缓,竞争日益激烈,多家手机品牌是拼的你死我活,稍微不留神,就会跟不上市场的步伐。其实,不仅仅是手机品牌之间的竞争白热化,手机上游的处理器芯片竞争也是愈演愈烈。作为昔日手机芯片界绝对的王者,高通日前不断遭受着净利润下降和裁员的麻烦。

根据美国当地媒体报道确认,高通已证实,美国圣迭戈总部将裁员1314人,被裁减的员工预计将会在11月20日离开公司。公开资料显示,高通公司在全球雇佣了3万多人,在加州圣迭戈市总部,员工人数为1.2万人。此前,高通在二季度财报中就曾披露将会在全球裁员15%,一年共节省14亿美元的开支。

频频裁员 股价已跌到近三年最低

根据高通最新公布的2015年第三财季财报显示, 高通第三季度营收为58亿美元,去年同期为68亿美元,同比下降14%;基于美国通用会计准则,净利润为12亿美元,去年同期为22亿美元,同比下降47%。 财报公布后,高通股价在纳斯达克盘后交易中下跌0.5%,至63.92美元。同时, 过去一年时间里,高通股价已经下跌了21%。

作为全球移动芯片界的霸主,为了止住下滑的趋势,裁员是最无奈也是最简单快捷的削减成本的方法。由于反垄断调查带来的净利润下滑, 早在去年底,高通就曾进行过一轮小型裁员,全球裁员约600人, 官方声称此举是为了进一步调整公司的整个人员规划。不过,实际反应并未达到预期,高通业绩仍就不断下滑。

2013年,伴随着智能手机的快速发展,高通得到了快速的发展,市值超过了传统PC芯片厂商英特尔, 成为全球第一大手机芯片厂商。不过,由于接二连三的反垄断调查以及自身发展的受限,高通股价一路走低,截止美股收盘,报收于54.39美元,已跌到近三年最低,今年市值累计蒸发达311亿美元。

美国投行FBR & Co在一份报告中下调了高通的股票评级, 并将高通从FBR优选股名单中移除。分析人士认为,高通自身的壁垒,订单量的减少,加上三星和联发科等芯片厂商的发展,会让其在以后的竞争中不占优势,带来业绩下滑。

市场份额逐渐被蚕食

根据市场调查机构Strategy Analytics显示,2014年Q2全球智能手机应用处理器市场取得22%的复合增长率,市场规模达52亿元。一年之后,全球手机处理器市场同比增长20%,达53亿销售规模。第一大供应商依旧是高通,只不过市场份额跌到47%。第二和第三位的苹果和联发科均有所增长,分别占比为16%和15%。

有市场人士分析,由于千元机的快速增长和发展,联发科将在第三季度4G出货量正式赶超高通。

数据下滑的背后:内忧外患

放眼望去整个手机芯片领域,高通的榜首地位目前还没有人能够撼动。不过,从这两年的数据可以看来,高通的发展受到了一定的限制,与全球手机芯片的发展相悖,正在慢慢走下坡路。不到一年的时间,市值缩水311亿美元,在这背后,高通到底发生了什么?

内忧:

三星和苹果手机占据着全球80%以上的市场份额,一旦能够抓住这两个主要的订单,高通的日子会过的很轻松。不过,由于高通的过于“自信”,骁龙810芯片在使用过程中会导致手机过度发热,使得多个厂商放弃选择高通的这款芯片,就连三星也做出了同样的选择,采用自家的芯片,导致高通损失掉了大量的订单,对整体的业绩产生了较大的不利影响。

同时,自从2013年开始,中国就对高通展开了反垄断调查,对占其利润三分之二的专利授权业务进行了打压,并开出60亿元的罚单。随后,高通还遭到美国联邦贸易委员会(FTC)和欧盟的初步调查,这些都对高通的营收造成了巨大的打击。

过度依赖CDMA专利授权作为主要营收点,高通在研发能力上已经被联发科和三星等品牌甩在身后。目前,包括海思和三星都在研发自己的基带等关键部件,并取得了不错的成果,故步自封的高通却还没有摆正自己的心态,未来的盈利点模糊,现在的利润下滑正是给其敲响的警钟。

外患:

近两年是智能手机的快速增长期,除了高通,包括联发科、三星等公司都在盯着这块肥肉。作为高通来说,其主要的竞争对手是性价比较高的联发科芯片。尤其是在中国市场,中端以下手机占据着80%的市场份额,为了拼性价比,在处理器的选择上大部分厂商都偏向于选择较为廉价的联发科。同时,由于中端机型的增长,联发科目前的市场份额已经达到31.67%,加上高端市场三星猎户座处理器的狙击,高通未来的发展将越来越充满坎坷。

写在最后:

萎缩的市场,需要高通进一步加强研发,开拓新的盈利点。现在的高通更像是一个迷失了方向的孩子,短暂的荣誉让自己找不到前进的方向,像极了当初的英特尔,一度的盲目自信,不求改变,最终错失了发展移动芯片的最好时机。不过,高通毕竟还是有一些沉淀,就要看未来如何布局,改变现在的尴尬局面。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2015-09-23 10:08:45
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