专利优势不能保证华为手机成为未来赢家
专利优势
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国内一谈到手机市场的竞争的时候,人们都喜欢拿华为那数万个专利来证明华为必定是未来中国手机市场的赢家之一,然而爱立信芯片、爱立信手机和MOTO手机都证明拥有强大专利并不保证能在手机市场赢得最终胜利。


专利未能保住MOTO和爱立信手机业务


1998年三巨头的市场份额分别为诺基亚22.5%、摩托罗拉19.5%、爱立信15.1%,此后诺基亚一直都保持着全球市场份额一哥的位置,直到2012年被三星超过。

MOTO是手机的始祖,其开发出了全球第一部手机,因此其在手机行业积累了非常丰富的专利,谷歌巨资收购MOTO看中的也是它的专利。1990年代MOTO开发出的系统及数部移动电话技术成为全球化标准、第一部全球最小最轻的移动电话、第一部三频GSM手机等等都证明了它在手机界拥有的无可争议的专利优势。

在三星等亚洲手机的竞争下2000年后MOTO逐渐呈现廉颇老矣的状态,虽然也曾推出了Razr、Droid等著名手机,其中Droid更被称为“iPhone杀手”,但是由于定价过高、不善于营销等原因无法止住衰落的势头,终至2012年谷歌收购了MOTO的手机业务,不过显然谷歌只是想要MOTO的手机专利为它的Android保驾护航,去年谷歌再将MOTO手机业务卖给了联想。

爱立信贵为电信设备老大,其手机业务同样因营销错误市场份额不断下滑,导致巨额亏损。2001年爱立信和索尼建立合资公司索尼爱立信负责手机业务,简称索爱或SE。在合资公司运营的头两年,由于巨额亏损导致爱立信一度打算退出。直到2003年,索尼爱立信扭亏为盈,并成功的与三星、诺基亚等合作将当时中国第一批国产手机品牌TCL、波导等打败,而索爱则以音乐、拍照等功能作为手机的最大卖点成为当时的潮流,成为全球前五大品牌之一。

但是合资公司流程复杂,手续繁琐,导致效率低下,难以适应市场的快速变化,而同期中国山寨手机兴起,在联发科推出的turnkey方案帮助下国产山寨手机不断的快速推出具有各种功能的手机,迅速反过来冲击爱立信等外资品牌。2009年后,索爱推新品的速度越来越慢,是全球前五大品牌中推新款手机款式最少,2009年索爱仅仅推出了十来款新品,于是索爱再次陷入泥潭,直至出现巨额亏损。2011年10月索尼宣布以10.7亿欧元收购爱立信持有的股权,索尼爱立信成为索尼的独资企业!

爱立信芯片其实类似,其营销问题也是一个重要原因,其拥有的专利优势毋庸置疑,是索爱、LG和夏普等手机企业的芯片供应商,但是联发科以turnkey模式进入手机芯片市场并迅速在中国市场抢占市场份额,中国山寨手机的兴起导致国际手机品牌陷入衰退其中索尼爱立信正是失败者之一,2008年爱立信与意法半导体合资成立ST-E,不过撑不了几年到2013年就宣布倒闭。

在整个过程中,爱立信拥有的通信专利确实发挥了一定的作用,借助爱立信这家全球第一大电信设备商拥有的在通信行业的技术,索尼爱立信推出的手机在通话等方面拥有自己独到的特点。但是真正帮助索爱赢得市场的却是索尼方面主导的音乐、拍摄等功能!

爱立信的专利在对爱立信自己的芯片业务上则没有太多帮助,真正摧毁了爱立信芯片的是联发科的创新营销方法,其turnkey方案将爱立信等芯片企业击败。高通后来也认识到了这种方案的杀伤力而推出类似的方案即是QRD。

华为手机的隐患


现在已经进入了智能手机时代,华为这两年取得的成功确实瞩目,但是请勿忘记在小米2011年-2014年的3年时间里,小米无论是资金、通信技术等实力都远远落后于华为的情况下,却快速崛起成为国内仅次于华为的手机企业,并曾在去年第三季度超过华为,其依靠的正是其创新的互联网营销方法,成功的借助了中国代工厂等手机产业链的力量。

去年四季度以来华为取得的成功并非没有隐患,其一直被人诟病的软件设计就是一大问题,去年EMUI3.0华为曾宣传是帮助小米设计MIUI的朱印团队设计的,并大力赞扬朱印的作用,可惜的是半年后的今年初雷军发狠将朱印团队收入囊中,那之后华为的EMUI失去的朱印的助力而导致其设计工作面临一些困难。

另外就是营销问题,自去年下半年以来华为大力展开线上线下营销工作,正是借助这些营销工作华为迅速打开了高端市场。可以说华为手机去年以来的成功最主要的作用是线上线下的营销,其线下广告营销方式很有几分三星的味道,并且有意思的是其中就有不少来自三星的前员工,例如杨拓。然而正如当年国产手机嘲笑三星只懂营销没核心技术一样,华为这种营销方式并非无法复制,小米现在就正在推进线下的广告营销,此外线下优势最强的是OPPO和vivo,华为这营销优势难持久。

推动华为在高端市场成功离不开去年推出的性能出色的麒麟920的帮忙,可是今年以来由于台积电16nmFF+工艺量产延迟的问题和A57核心发热过大的问题,导致其顶级芯片麒麟950将A57核心更改为ARM新发布的A72核心而延迟量产,其只能推出麒麟930应市,但是显然没有顶级芯片麒麟950的助力,其今年推出的P8手机销量并未能如MATE7那样实现辉煌,以至于近期进行了大幅度的降价。

更让人担忧的是,曾经被嘲笑的三星如今已经开发出自己的LTE基带,并且在今年的部分高端手机上放弃了高通的基带,全面采用自己的处理器和基带。三星的处理器Exynos7420自推出以来一直保持安卓市场的性能之王的位置,而下一代的处理器Exynos M1目前据geekbench的数据也稳保性能之王的位置,即是说华为意图凭借芯片超越三星来赢取竞争优势的可能性基本没有了。

华为拥有的庞大的专利无疑有利于为华为手机业务保驾护航,但是华为手机要发展紧靠专利是不行的,还是得适应消费电子市场的特点,在设计、营销等方面着手以满足消费者需求。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2015-09-25 10:51:46
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