为什么说明星创投不靠谱!
明星创投
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在2015年9月的硅谷圣克拉拉会议中心,电影《乔布斯》中“乔布斯”的扮演者阿什顿·库彻应邀出席了一年一度的硅谷高创会。在这里,他的身份不再是演艺明星,而是Skype、Twitter、Airbnb、Uber、Flipboard等企业的投资人。在雄性激素鼓胀的硅谷,他那令女性观众欲罢不能的高颜值显得格外的暴殄天物。

明星走进创投领域是个全世界共有的风潮,其中确实也不乏如阿什顿·库彻般具有专业思考能力的投资人,但更多的依旧还是莱昂纳多式的呆萌金主。而明星创投无论是产生积极还是消极的影响,都是同时向投资人(即明星自己)、创业者和整体创投行业产生作用力的,永远无法做到独善其身。毕竟,创投行为与炒楼有着本质上的区别,除了自负盈亏之外,还要肩负对上下游关联者的担当。

明星投资人的几种类型

明星创投虽然是个群体现象,但一概而论也略显机械。我认为参与创投行为的明星,分为几种:

1、凑热闹跟投型。这类明星出于对专业知识的缺失,难以正确评估项目的优劣,于是采用跟投的保险方法。在Star VC成立前,李冰冰就在这个阶段摸索了很长时间;

2、独立投资人或投资厂牌。这类明星的投资效应,多数是由当红的人气带来的,在其背后是完善的投资团队,在进行投资行为的同时,也可以持续借此话题增加明星的曝光度。比如Angelababy和鹿晗。

3、组团投资。这类明星投资人相对更成熟,汇集许多明星共同投资,在保证收益的同时降低风险。Star VC以及羽泉,可以归为此类。

一颗鸡蛋,岂能争宠

明星们一直以来都有演艺事业之外的营收方式。除了现金意义之外,投资更多是一种对脆弱演艺生涯的保障,毕竟谁都料不到自己会在哪天被朝阳区群众举报。所以,投资只是明星无数后路中的一条,一颗放在菜篮子中的、普通的鸡蛋而已。

刚刚大婚的黄晓明由于奢华的婚礼被曝出了众多的收入渠道。除了演艺事业之外,黄晓明持有华谊兄弟360万股股票,经营着红酒生意和高尔夫球俱乐部,在投资方面,他也不完全投身于互联网产品,餐饮娱乐皆有涉及。这在娱乐圈并非个例,甚至是广泛被采用的撒网投资方式。

鸡蛋多了,明星的注意力自然就要有轻有重地分配,在这样的情况下,明星就逐渐变成了一张投资名片,真正的操盘者想必早已让位。再退一步讲,明星的投资往往是赶场行为,大意就是什么流行,明星就投资什么。十年前明星们很喜欢开饭店或者开酒吧,孙楠孙悦赔得一塌糊涂;五年前明星们的投资风向刮向楼市,刘青云张柏芝赚得盆满钵满。现如今的投行明星热,也与从前并无区别:明星出于逐利的共同目标来到这里,而不是真的对互联网产品有什么理想或感情,热潮退去,明星将会第一个撤离现场。

明星投资三宗罪

投资机构与创业者的关系,不应该仅仅是提供了一种金融服务。滴滴快的、58赶集的多起合并案例,都表明了投资方在其中的关键作用。当创业团队涉及到具体的业务指导时,“不务正业”的明星们对此其实很难给出有价值的帮助,这是明星投资的负面影响之一。

其次,明星巨大的光环会遮蔽企业的营销效果。换而言之,拿了明星投资的企业,看上去是占了明星的便宜博得了曝光率,但实际上企业如果想让大家听到自己真正想说的话,需要比没有拿明星投资的企业花更多的钱升级喇叭才行。声音太小,你怎么盖得过明星?

更重要的是,拿了明星投资的产品,终生将会打上明星的烙印。众所周知,明星是有受众群体的,年龄层次、男女比例、消费能力,都是可以清楚计算的,如果只是为了拿投资而拿投资,很可能会进入一个“明星陷阱”。比如姚明当年投资过的巨鲸音乐网,就始终无法摆脱姚明的影响,在女性用户的获取上面临极大的考验,最终这头巨鲸也倒在了2013年的沙滩上。

在生活里追星有风险,在投资界追星,亦然。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2015-10-14 09:38:31
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