2016年,移动新闻将面临哪些挑战?
移动新闻
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手机就是一件神器,能让读者在任何地方都能阅读到新闻报道。这意味着内容提供商可以在每天24小为受众服务,这就为他们提供了很大的发展空间。那么,面对这一机遇,在这个内容生产游戏中,他们该怎么做?





对记者来说,手机就是一件神器。只要网络状况良好,手机就能让新闻报道与读者零距离接触。更关键的是,手机能让读者在任何地方都能阅读到新闻报道。目前,越来越多的人都认为,如果没有移动网络生活将会很不方便。因为手机的存在,大约有1/5的美国人几乎每时每刻都在线。这些意味着内容提供商可以在每天24小为受众服务,这就为他们提供了很大的发展空间。

那么,面对这一机遇,在这个内容生产游戏中,他们该怎么做?由于内容提供商必须把内容推送给手机用户,并不是受众直接阅读内容,这就凸显了受众在经营战略中地位,“顾客就是上帝”这句话第一次显得这么重要!


遇到移动新闻,百家争鸣


下面先看看业界大佬对发展移动新闻的看法:

1.玛尔塔·库珀:了解受众的期望


看看这条新闻:曾是新闻网站Quartz负责拓展用户的副编辑,从英国《电讯报》退下的玛尔塔·库珀,组织了一次小组讨论,探讨受众对移动新闻内容的期望。玛尔塔引用了埃米莉·贝尔在之前相关会议上的主要观点,认为“如果没有在个人手机App使用中排在前4或前5,你的App就不会被频繁点击”,更有甚者,“如果你的软件没有消息弹窗提醒,那么你就基本上被移动新闻淘汰出局了。”

2.班纳吉:掌握新闻信息提醒渠道




英国《卫报》的移动新闻编辑班纳吉列举了Facebook的一个客户端Notify。对于这个App,Facebook仍主导对受众信息提醒的发布。班纳吉认为这一个比较机智的方法,能了解受众在手机上阅读了什么新闻。

班纳吉说,“不仅仅是获得突发新闻,他们还要获得新闻信息提醒的渠道,这两者是非常不同的。他们认为‘如果这个App变成收信箱,那么你就会越来越依赖手机屏幕来理解世界’,他们想做的就是控制这个手机屏幕。”

3.布蕾妮·奥伯里恩:了解受众的阅读内容


BuzzFeed的移动新闻编辑布蕾妮·奥伯里恩也认为调查受众在移动设备上阅读什么新闻内容非常重要,它能为内容生产商在移动设备上推送内容提供指导。她说

“超过70%的BuzzFeed用户使用的都是移动设备。我们推送的是内容,让受众觉得自己获得了自己所需。我们想通过一些内容来吸引读者,而这些内容在以前他们是看不到的。”

“我们不可能模仿像网页上突发新闻的帖子形式,我们应该时刻想着我们的用户只用30s浏览App内容,因此我们的目标是不停提供平易近人的新闻服务。”

4.亚瑟·毕希尔:推送能分享内的内容




当谈及内容生产,不能避开的一个内容提供商就是半岛电视台(Al Jazeera)。他们的App主要是根据新生代用户设计的,根据这一代的特点和思维方式,并且主要关注移动设备的主要功能,像短信App等。

它在去年刚推出了新闻客户端AJ+。当时,战略和发展负责人亚瑟·毕希尔说,AJ+推送的内容都是受众非常想分享出去的内容,这种分享是发自内心的。看看当下,受众的大把时间都可能花费在移动社交App上,半岛电视台的这一战略明显是有远见的。

5.斯宾塞·凯利:推动传统新闻的转型




就连传统的内容提供商,像BBC也开始尝试移动新闻的报道内容组织方式。在这个视频中(视频链接:http://www.bbc.com/news/technology-31765627),斯宾塞·凯利解释了怎么转型,怎么增加内容的新意,并且这篇文章也展示了公司如何把移动设备用作新闻推送设备。

展望移动新闻,前途多艰


然而,移动新闻方面仍存在一些问题,面临三大挑战:

1.移动新闻收益预期不稳定




没有人能确切知道到底能从移动设备的用户那里获得多少收入(美国国际数据集团CEO麦克·弗里登伯格曾经强调说,这是内容推送行业需要解决的首要问题。)

哥伦比亚大学托儿数字新闻中心的负责人艾米丽·贝尔指出,智能手机给新闻App带来的收益是有限的。这一说法也逐渐得到人们的支持,如果你的新闻App没有在用户的客户端应用中排在前四或前五,你的投资将不会得到一点明显的收益,至少从收入方面来说是这样的。

与移动广告巨头Facebook和Google相比,这些内容提供商微乎其微的收入就相形见绌,而前者几乎吸引了所有的广告投放。

2.移动新闻发展方向很难确定




内容提供商是应该侧重App的开发,还是侧重增强移动设备上的网页式体验?这两方面还存在争论。这两个面各有优缺点,而且不幸的是,决定两者孰优孰劣的的因素,最终还要看内容提供商的客户容量有多大。

3.移动新闻发展前景很难预料




这也是非常让人担心的一个方面,近来有研究称五年之内智能手机将会消失。如果这一出乎意外的发现有一天变成现实,这就意味着内容提供商还要在新的巨变中重新挣扎。

但是,对新闻提供商来说,移动设备无疑是一个巨大的机遇。Twitter在英国的销售总负责人说:

“在线内容并不是新事物,但我认为很少有人能弄清楚它的影响会有多大。”

总的来说,如果内容提供商能够应对移动新闻的内容与推送方式的挑战,我们就可能在2010年-2020年内第一次看到,新闻业真正实现与每一位受众息息相关。

作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2015-12-15 10:13:22
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