流媒体促进唱片销量?调查显示“可能是的”
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一直以来人们认为流媒体导致了CD销量及歌曲下载量的减少,但是最新的调查表明,像Spotify和苹果音乐这样的流媒体服务实际上推动了销量增长,至少对于资深的乐迷来说是这样的。

市场调查公司AudienceNet在上个月进行了一项调查,受访者为1000名年龄处于16至55岁自称为音乐消费者的英国人,他们具有广泛代表性。其中37%的流媒体服务订阅者认为,这样的服务增加了他们唱片下载的消费,13%的受访者表示,流媒体订阅服务增加了他们的CD购买量,而19%的受访者认为,流媒体增加了他们对黑胶的购买量。

更加值得注意的是,69%的受访者同意或是非常赞同的观点是:“我通过流媒体来听新的音乐或是当下受欢迎的音乐,一旦我发现了自己喜爱的音乐,我就会去购买。”

接近一半(42%)的受访者称,使用付费订阅服务之前使用过免费的试用服务。只有29%的受访者称,付费订阅是为了去除广告,27%的受访者付费订阅是为了能够在手机上使用流媒体。

当被问到:“什么因素能够促使你去购买更多的CD?”34%的人答案是独家音乐,同时有34%的人回答没有任何因素可以促使他们购买CD。

当被问及黑胶的购买时,22%的人称,限量版本的黑胶会刺激他们购买,但是57%的人认为,任何因素都不能够促使他们购买黑胶。


以下是这项调查的一些重要数据发现


1.无线广播依旧是音乐消费者最受欢迎的形式,占全部听众的35%,购买CD的乐迷为20%,使用免费流媒体的占19%。尽管付费流媒体越来越受欢迎,但使用付费流媒体的消费者仍然只占总数的6%。

2.66%的乐迷认为自己是“多形式”消费者。超过100万的16-34岁乐迷会订阅音乐流媒体服务, 同时购买下载歌曲和实体唱片。也有同样数量的人群是使用免费流媒体和下载的结合形式。

3.最常见的多形式消费是使用免费流媒体服务的同时购买CD,这类人群占了总调查人数的49%。使用免费流媒体服务同时下载音乐的乐迷是占比第二多的群体,占了总人数的44%。

除以上三点之外,只有超过三分之一的受访者平均每天听音乐时间超过3小时。超过一半的人在过去的12个月里购买了CD,同样的时间里有15%的人订阅了流媒体付费服务。购买过演唱会门票的人数比例(35%)仅次于CD购买比例,位居第二,单曲下载消费(33%)和唱片下载消费(31%)紧随其后。

四分之三的16-24岁人群最常使用手机作为听歌的工具。五分之一的CD购买原因是将CD作为礼物。

根据Official Charts公司的数据,英国2014年的流媒体的播放量达到了137亿次。BPI预计2015年流媒体将超过音乐下载成为最受欢迎的数字形式,该数据将会变为2014年的两倍。不过即使这样,实体唱片包括CD以及黑胶的销量仍然占了英国音乐产品总销量的60%,达到了5亿英镑(7.6亿美元)。

并且,CD销量每年持续下降的速度如今正在减速。在2012年,CD的销售量下降了20%。2013年下降了13%。去年只下降了8%,而在2015年上半年的下降比例仅为6%。娱乐零售商协会的数据,也证明了目前英国有超过一万家零售门店为什么还在销售CD以及黑胶产品。

BPI以及全英音乐奖的执行总裁Geoff Taylor说:“实体唱片和黑胶的持久吸引力使很多不太看好它们的评论家都非常惊讶。令人意外的是,那些能够为用户提供便利和快捷的流媒体服务比如Spotify、苹果音乐以及谷歌音乐都使得用户能够更好的发现和享受新的音乐,但乐迷们仍然想要拥有他们真正喜爱的音乐人唱片。”
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2015-12-17 10:21:25
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