李彦宏在百度内部转发了一封题为“改变,从你我开始”的公开信,剑指百度“缺乏狼性
百度 李彦宏 狼性
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2012年11月,李彦宏在百度内部转发了一封题为“改变,从你我开始”的公开信,剑指百度“缺乏狼性”,经过不到半年,笔者惊喜的发现,作为百度众多移动app中独树一帜的百度地图,率先完成狼性转变,并且一口切入地图类app的衍生产业---点评类社区。


狼性的味道-入侵

当我们打开百度地图,排在首页的已经不是导航、线路等常规地图类功能,而是囊括了酒店、美食、公交、团购等业务的泛“地图”服务。可以说,现在的百度地图app,已经是一个基于地图衍生出来的O2O应用,更成为颠覆行业传统商业模式的有力推手。



用户可以在周边中,选择各类常用的商铺种类,而百度狼性的味道就在于与大众点评有着功能重合的餐饮类中。笔者发现,百度 地图app提供了餐馆点评,分享给好友,甚至还针对部分合作餐馆提供了在线订位的服务。其服务链条从功能上不仅延伸到了点评类社区,而且超越一步,与第三 方平台合作,率先提供了在线订座的业务。



笔者看来,这次,百度狼性扩张的有理有据:


1. 平台的可扩展性。


根据调查表明,地图app用户通常会使用自我定位、公交地铁查询、周边搜索、地图浏览、和位置分享等其他泛地图功能。而 超过50%的用户会使用周边搜索,我们可以发现百度狼性本次狼性的侵略性的关键,随着智能机各类泛地图功能的开启,地图app带来的可扩展性潜力巨大。而 此次,狼性初露的百度,却一口咬向了大众点评,用户在app端中,可以直接搜索店铺名,并查看店铺评价,甚至可以在某些店铺上直接订座。


2.强用户需求,大流量入口


从用户需求来说,地图类app是手机使用粘性强,打开频次高的生活类强需求应用。不仅涵盖了百度地图终端装机的1亿用 户,而且还可将那些使用百度地图作为辅助功能的app(例如,大众点评,团购app的商铺位置/导航,微信的个人位置的发送等等)都需要调用百度地图 app。



我们可以从上图中看到随着智能手机的普及,手机地图app的用户规模也正在大幅增加。而,根据艾瑞提供的数据,截至2012年三季度,中国手机地图 客户端市场累计账户数已达3.07亿户,在移动互联网用户中的渗透率达50%左右。如果百度地图能够在产品的用户体验上继续保持,我们可以想象,百度地图 成为百度浏览器外的另一个移动互联网入口的大杀器。

隐藏的危机-变现能力

百度地图在平台化的狼性途中,仍然隐藏着危机,百度在面临着已经运作多年的其他地图类平台-如高德、搜搜地图的前后夹击中,却平添了本文提及的本地生活类平台-大众点评网的仇视。而 与此同时,由于作为终端用户,用户并没有良好的付费习惯,百度地图只能将手伸向B端-即向商户直接收费,或者是通过联合运营,向第三方平台分成。图吧副总 裁樊磊也说:“前景美好,但是却很难盈利是摆在手机地图行业的一个现实障碍,如果不能跨过这个障碍,那么企业就可能陷入无法盈利的怪圈。”
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2013-04-08 08:58:07
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