电商下乡,如何连接乡愁?
电商下乡
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似乎还没有从春节期间缓过神来,莫名地又回到了工作的岗位,我自己也是一年没回到老家,回去之后感慨良多,联想到春节期间发生的几件事,遂成此文。

故乡沦陷,乡愁何在?

春节期间最热的一件事就发生在我老家江西,一小伙子在大城市奋斗后带了女朋友回到老家,家里自然十分重视,好生招待,结果还是引起了那位女生的不满,因为农村与大城市相比,落后可不止一星半点,图片中可见污渍斑斑的桌子、凌乱的餐具、昏暗的灯光……女生受不了农村的生活,连夜赶回上海。

于是,在网上引爆舆论,评论的焦点之一就是农村基础设施是如何落后,生产资源是如何匮乏,当然还要探及现象后面的本质。无论作者如何描述,大底就一个意思——我们老家,就是穷!

故乡的沦陷,导致的大量的青年在春节期间上演“双城记”,来回的奔波还有年末的休息被无边的人情湮没,让人不尽感概:乡愁何在?

毫无疑问,当年“让一部分人先富起来,最后实现共同富裕。”的路子只实现了一半,就是一部分人先富了起来,但到现在没有实现共同富裕,至少现在还有大量(新闻联播中的数据是7000万)的农村老百姓没有富裕起来。

与此同时,政府在大力推进扶贫工作和协调区域发展不平衡的问题,过去的一年中,“扶贫”一次屡屡见诸新闻,各大企业早就闻风而动,在14年就着眼于布局电商下乡,阿里巴巴董事局主席马云更是在浙商大会上对所有浙商强调国家扶贫是当前经济的风口,各位企业家要勉力而为。

在“小康不小康,关键看老乡。”的号召下,经常可以看到网友迪调侃电商下乡刷墙的段子,“老乡见老乡,购物去当当”、“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”、“要想生娃该别墅,致富之路找百度”……这样的图片在网上多不胜数。

从这些图片或者电商的宣传中隐约我们可以看到,对此农村的广大老百姓来说,电商还是一个陌生的名词,他们对于电商的了解还不甚清楚,更加遑论便捷地用电商参与生活。

风起于青萍之末,舆论在网上或许从此兴起,电商或许能使千万农村老百姓脱贫致富,但到底电商到底能为老百姓脱贫致富助力多少呢?

另一边大城市里正在逐渐去电商化,电子商务早已融入城市生活的一部分,正在被互联网+慢慢取代,国内最大的电子商务企业阿里巴巴去年也宣称阿里巴巴不再是一家电子商务公司,其它各大电商在一线城市的强势增长难以为继。转而寻求全球化和农村化。

电商下乡 只是悖论?

然而,电商下乡并不是像新闻联播的生活那般美好,不论是对于生产的厂家、电商平台以及老百姓,电商下乡或许只是一针麻醉剂,我们正在走向电商的一个巨大的“阳谋”。

电商下乡目前的趋势是要把老百姓需要的商品送到农村,未来的趋势是要实现厂商与农村的双向互动,既要把商品送到农村也要把农村生产的特产送到城市。

当然,鉴于目前农村的现状,商品的双向流动尚有难处,主要是人才匮乏、基础设施不完善以及老百姓的观念问题,但这些问题随着国家的发展和人才的流通都将慢慢得到缓解。然而电商下乡本身的悖论却一时难以改变。

对于商品的生产商来说,面对的生产过剩和农村需求不明确的信息不对称的难题,这一问题电商企业能够有效解决,电商建立交易和支付平台,利用大数据能够精准了解各地老百姓的需求。

对于电商企业来说城市里正在去电商化,互联网正在打通厂商和消费者沟通的最后隔阂,未来,消费者直接面对厂商消费,中间各种冗余环节包括在电商平台的许多环节都将淘汰,电商正在一步步遭到互联网+的势力瓦解。

所以,下乡是一个绝好的选择,一方面农村市场需求庞大,千万老百姓单调的生活促使电商将在农村迎来一个春天;另一方面,一线城市竞争惨烈,获取用户的成本持续增大,其它商业细分领域进一步崛起压缩电商的成长空间。

然而,最根本的原因是电商创新乏力,向农村转移生存压力。网上所传的阿里巴巴、京东、淘宝正在沦为传统企业并非无中生有,互联网的大潮下独角兽能够快速崛起,甚至颠覆当前的巨头,所以百度才会豪赌转型。在这股大潮中,电商企业面临的压力更甚。

连接乡愁,电商仍需努力

在诗人余光中笔下,乡愁是一枚小小的邮票、一张窄窄的船票、一方矮矮的坟墓、一湾浅浅的海峡,连接着我与故乡、母亲、新娘、故国。

然而,在改革开放三十年中,农民大量进城谋生,留在农村的只剩下老弱病残,虽然现在有部分开始返乡,但仍然没有改变农村正在逐步凋敝的步伐。留在农村的老百姓千方百计把自己的子女供到大学,让他走出农村,一旦远离农村,希望他们不再回来,然而当子女一年只回一次时,又倚门而望。

此时,乡愁是千方百计把儿女送走,又不知该不该让他们回来。

当国家大力支持农村发展电商时,似乎风口来了!支持网络建设、支持物流、政策倾斜等围绕农村脱贫致富,电商集体下乡,好像大有大有作为。

二十几年前,伴随着网络进入中国,互联网电子商务也是如此在城市中生根发芽,并且茁长成长,如今已成为参天大树。按照这种发展逻辑,隐约中我们也能看到农村电子商务的未来,互联网连接着生活的方方面面,衣食住行都在互联网的协作下更加便捷,万物可连的状态中一切需求都可以通过大数据告知厂商然后反馈给老百姓,移动互联将城乡差距和地域差距不断缩小。

然而,这并非电商一力能为,电商也是参与社会协作的一个小系统,而农村发展相对滞后则是因为许多复杂的原因综合而成的:历史、政策、地理等,电商固然可以作为连接乡愁的急先锋,但是老百姓对于陌生事物的接受度,农村不同地域的基础设施,人才流动等一起发力,电商也会在整个协作中快速增长。

结语

电商发展至今,城市已经的发展已经看到天花板,它正朝着各个方向生长,但是农村的电子商务仍然依照城市一路发展的足迹,正在风尘仆仆朝着城市发展的方向赶过来。农村的发展离不开电子商务,连接乡愁则需要协同进步。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2016-02-19 10:07:40
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