互联网时代,改革是湖南卫视扭转颓势的唯一出路!
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互联网时代,改革是湖南卫视扭转颓势的唯一出路!

说心里话,我一度是湖南卫视的忠诚观众。尽管我不爱看那个疯疯癫癫的谢娜,尽管那个老出了皱纹但依旧装小鲜肉的何炅可能是我的同龄人。因为,这个大芒果伴我走过了我的青春。相信,有一大部分观众都是如此吧。

正因为这样,在这个互联网狂轰滥炸、电视台逐渐有些式微的时代,我们很想看到湖南卫视们如何应对。

清人赵翼说:“李杜诗篇万口传,至今已觉不新鲜。江山代有才人出,各领风骚数百年。”可以这样说,世上没有常胜的将军。

而在我们今天这个互联网时代,新老更迭产生的变化更是飞快。这不,综艺节目曾经的风向标,风头一时无两的湖南卫视,在最近一段时间也逐渐走入颓势,有些风光不再了。

在CSM52城2016年一季度收视率排名中,东方卫视位列第一,浙江卫视次之,而昔日老大湖南卫视下滑至第三名。而在2015年同期,湖南卫视还以近0.5的全天收视领先,排名第二的浙江卫视为0.3,东方卫视仅有0.18,位列第六。风水轮流转,今年到你家了。

而为了应对这种颓势,湖南卫视不得不做出改变。

比如,户外竞技类真人秀《全员加速中2》进行改版。比如,老牌节目《天天向上》也发生了巨大的改变,“天天兄弟”成员变化,大张伟和王一博正式加入“天天兄弟”;同时播出时段也从黄金档移到10点档,让位给《全员加速中》第二季。

关于这次改版的效果,说法不一。湖南卫视方面表示,《全员加速中2》首播全国网收视率为2.08,收视份额6.21%,位居全国同时段第一,并成为周五当晚观众规模最大的卫视综艺节目,领先第二位18.8%。

但是,亦有观点认为,在事实上《全员加速中2》远不如“跑男”风光。更有意见认为,尽管节目重组,但湖南卫视已经风光不再。甚至,有批评的矛头直指湖南卫视的体制。

节目重组真的没有用吗?可能短时间内效果不佳,但笔者认为,互联网时代,改革是湖南卫视遏止颓势的唯一出路!

为什么湖南卫视会出现颓势呢?笔者认为有以下几个原因。

第一,互联网的冲击。

目前的互联网自制的综艺节目,在质量和受欢迎程度上,已经不次于电视台综艺节目。而视频网站的自制网络剧,更是在某种程度上压过了电视台的剧集。商家对互联网综艺的追捧,也与电视台广告价格的距离越来越近。最重要的是,湖南卫视的传统风格,与互联网非常的接近。比如《偶滴歌神啊》,你说它和湖南卫视的节目有何别?所以在互联网的大潮之下,湖南卫视的颓势是必然的。

第二,政策的因素。

广电总局一纸“严格控制未成年人参与真人秀节目”的禁令,让湖南卫视元气大伤,几乎失去了“四分之一的天下”。

广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》要求:严格控制未成年人参与真人秀节目,不得借真人秀节目炒作包装明星,也不得在娱乐访谈、娱乐报道等节目中宣传炒作明星子女,防止包装造“星”、一夜成名。

受此影响最大的,当属湖南卫视曾经的收视率保障——《爸爸去哪儿》。

第三,才是各“兄弟台”地方卫视的冲击。

应该说,从去年开始,几家精明的地方卫视尤其是东方卫视跟湖南卫视打起了一场“精准化不对称”战争。怎么这样说呢?因为《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》这样的节目,正好是湖南卫视的空白。“以己之长攻子之短”,东方卫视能取得阶段性成功,这种“精准化不对称”战略起到了很大的作用。

综合以上三点,湖南卫视是因为“互联网同质化”的大形势下,受政策监管后还没缓过神来,又挨了“兄弟台”当头一闷棍,才有了今天的被动局面。

如果假以时日,给湖南卫视时间,我相信以节目重组为重要手段的改革会让湖南卫视焕发出新光彩的。因为上述元素,并非不可逆转的。

首先,湖南卫视有自己比较固定的粉丝群体,这些群体至少能给湖南卫视保留一个“底线”。

我始终认为,各家卫视的针对对象是不一样的。老少咸宜、男女通吃,几乎不可能。你说湖南卫视和东方卫视是真正意义上的对手,我认为这是“关公战秦琼”。骨子里,他们就不是一个风格。只要湖南卫视能够牢牢抓住年轻人这个群体,颓势只是暂时的。

其次,要适应不同时代年轻人的口味。

我也年轻过,但今天我成了大叔,而新的年轻人又来了。我们的欣赏口味能是一样的吗?比如汪涵,比如谢娜,比如何炅,他们就一定受新时代的年轻人喜欢吗?那不一定。所以,一定要在坚持风格的同时“与时俱进”。

第三,不要坐山吃空。

我前面说广电总局的政策让湖南卫视几乎失去了“四分之一的天下”,原因是湖南卫视近几年一直在吃老本儿。前几年,《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》和偶像剧这四个元素构成了湖南卫视的基础,就像四根柱子。如果折了一根柱子,湖南卫视就会伤元气。引进新人,引进新节目,自制新节目,是重中之重。假如说,谢娜或者何炅真的因故离开了湖南卫视的话,有合适的接班人吗?

所以,湖南卫视的颓势是暂时的。而想要扭转颓势,在这个互联网时代,改革是湖南卫视扭转颓势的唯一出路!
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2016-05-03 10:00:25
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