从内容转攻硬件,芒果TV“硬”得起来吗?
芒果TV
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8月8日,芒果TV的一场发布会引起了粉丝们的大量讨论,芒果TV宣布进军硬件领域。在乐视从内容切入硬件获得大举成功后,做为另一IP巨头,拥有播控拍照的的芒果TV也进军硬件,还是给大家留有很多期待。

从内容切入硬件还是从硬件切入内容

从智能硬件行业发展一开始,就出现过这样的争议,到底我们是应该从硬件切入内容还是应该从内容切入硬件。这两派的代表分表是小米和乐视。这其实有点像华山的剑宗和气宗,从硬件切入更像是剑宗,通过硬件的铺设然后构建内容平台。而从内容切入则更像气宗,修炼好内功之后,外面随便什么招数就变得简单。而从实际的行业发展来看,似乎剑气之争也出现了结果,那就是气宗还是更靠谱一些。

虽然小米借跨界之力,在智能手机领域领先了几年,但是随着各大巨头的醒悟,小米手机的优势越来越小,现在据说已经被挤出了前五名,而华为一骑绝尘。不过华为是另一个方面的优势,就是技术和供应链。而从内容开始切入硬件的乐视,却即将成为国内电视领域的老大,而智能手机发展也非常快速,呈现井喷之势,从这个角度来说,内容切入硬件大概是已经验证的一条正确的道路了。

芒果TV的优势

芒果TV是湖南卫视旗下的视频网站,做为湖南卫视的互联网业务,发展非常迅猛,6月份刚融资15亿,估值已经135亿,最近又传言下轮估值200亿,它准备从单纯的视频网站转型做生态系统。这一点和乐视还是比较像的,只不过乐视的内容主要基于版权采购,而芒果TV的版权更多来自湖南卫视这个巨大的IP制造机器。如果说乐视买的版权都代表了过去的经典,那么芒果TV的版权价值则来自于湖南卫视未来的IP创造力。

除了湖南卫视强大的IP能力之外,芒果TV最大的优势还是广电系背景,拥有合法的版权资源和牌照优势,这一点对比互联网公司来说还是一个很大的优势。目前小米也好,乐视也好在内容上都选择了和有牌照的合作方合作,中间产生了很多罅隙,这也被视作是制约视频网站发展的一个很重要的瓶颈。芒果TV的优势则在于在硬件产品的研发上,不需要接入其他方的数据,在用户体验上和开发难度上,就都有了自己的省力省心之处,也就具备了竞争的优势基础。

传统企业杀入会促进行业发展

芒果TV带头后,想必会有更多内容企业会介入硬件领域,这也会带来硬件领域的百花齐放。目前看,切入的最简单角度还是盒子,之后还可能延展到平板、电视甚至手机,不过手机领域还是比较红海,前者的可能性会更大一些。而这也揭开了内容时代的序幕。对于老牌硬件企业来说,面临的风险无非就是内容方封闭自己的内容不再提供,这显然是违背发展规律的,长期看来,IP的销售还是一个很明确的未来。所以,其他企业的IP采购成本会有所上升。拥有IP方则在IP成本上有较大优势,这可能会成为其推动市场的重要支撑力量。

从劣势上来说,芒果TV的互联网产品开发水平显然还是一个比较悬的方面,是不是能在产品体验上和互联网公司竞争,还是一个未知数。这需要芒果TV下更多的功夫,引入更多的人才来解决。另一个问题就是现在是时机问题,是不是晚了,也要等产品出来之后,用户的反馈来看了。不过不管最终结果如何,整个内容领域的硬件化之路,大概是势不可挡了。这也符合移动互联网时代碎片化的特征。想要一统天下还是非常困难的,大家各自为政是 更符合现阶段现实的。

总的来看,硬件目前就是内容的延伸,已经不再是一个单独的产业了,掌握内容的人都可以试图推出一些大小硬件,获得自己的那部分客户。所以内容为王这个互联网时代的古训现在依旧适用,而硬件的的领域还将会有一阵阵血雨腥风的竞争。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2016-08-12 11:37:22
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