移动资讯战场投下一颗震撼弹
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10月的最后几天,一个爆炸性的消息在朋友圈中流传:被誉为“中国网络新闻教父”的小米公司副总裁陈彤将会离开小米,加盟雷军系内的新闻客户端“新贵”一点资讯。消息最开始被官方否认,但第二天传闻就变成了现实。据了解,陈彤此番将出任一点资讯总裁及凤凰网联席总裁,负责一点资讯的内容、产品运营、公共关系,同时负责凤凰网的内容运营管理,以加强一点与凤凰之间的业务协同。他也将继续代表小米担任一点资讯董事。

一点资讯已成为移动资讯客户端领域发展最为迅猛的一匹黑马,在很短的时间内做到了与业界龙头今日头条等量齐观的体量。最近推出了新的品牌理念“有趣、有料、有用、有品”,并且在全国各地进行了迅猛的推广,使蓝色的一点Logo深入人心。新闻界“老兵”陈彤加入“新军”一点,这次强强联合无异于对已进入拉锯战阶段的新闻客户端战场投下一颗震撼弹,产生了剧烈而深远的化学反应。

陈彤缔造了中国人上网看新闻的习惯

在今年8月中国互联网络信息中心发布的第38次互联网报告当中显示,中国网民规模7.1亿人,其中手机网民6.56亿,在所有网民最喜欢做的事情当中,阅读新闻分别占到PC互联网用户的第三位,和手机上网用户的第二位。上网看新闻自从互联网创办之初,就成为人们使用互联网的最主要的一项内容。

这一习惯的确立,离不开中国最初也是最大的门户网站之一新浪,以及背后一手扶植新浪起家的元老总编辑陈彤的贡献。陈彤的编辑风格和带队习惯形成了已被撰写入中国互联网发展史的“新浪模式”。

为了打造差异化、个性化的内容,充分发挥网友的潜力,培养受欢迎的民间新闻创造者,陈彤麾下的新浪将博客成为在国内影响力最大的博客平台,捧红了当年的一众草根明星,他们现在依然拥有相当的话语权。

在PC门户逐渐受到移动互联网兴起挑战的时代,陈彤及时引领行业变革,主持了新浪微博的运营,使得整个公司“起死回生”。网络新闻也因为微博的出现被重新定义。微博行之有效的拉名人入驻的模式,在当今层出不穷的媒体平台、直播平台争斗中也一直沿用。今年2月以来,微博美股持续上涨。在上周美股交易中涨至53.12美元,市值达到113.5亿美元,较2月份最低点上涨超3倍,迈入“百亿美元俱乐部”,高于同期Twitter113.4亿美元市值。至此,微博在上市后首次超过Twitter,成为全球市值最高的社交媒体。

陈彤对于中国互联网的影响如此巨大,以至于他被誉为“中国网络新闻教父”。从门户、博客、微博一路走来,陈彤都是缔造者,是内容创新的集大成者。

陈彤职业生涯的最初几个高峰都在新浪达成,以至于几年前陈彤的离去被很多人视为“门户和总编辑模式已死”的象征。

四大优势成就陈彤与一点的“天作之合”

陈彤在接受采访时说,离开新浪的原因是“当时我在新浪的使命已经完成了”,“我能够做的已经不多了,反倒是我自身需要改变一下”。此后,陈彤在雷军力邀下加入小米,负责小米电视的内容投资和内容运营。在他牵头下,优酷、土豆、爱奇艺、华策等先后与小米结盟,结合小米手机的汹涌流量,小米视频客户端做到了业界主流,日活达到3000多万。至此,陈彤觉得自己在小米的使命已基本完成。

陈彤认为,自己20多年工作最大的满足感依旧来自于生产传播有价值的信息。“我对硬新闻一直有情结,新闻对小米有意义,对我意义更大。”

在新一轮媒体趋势到来之时,市面的新闻客户端玩家众多,令人眼花缭乱。固然,一点资讯与陈彤自己所在的小米深度绑定,前往支持同产业链企业属于水到渠成,但这并不是触发陈彤选择的唯一原因。

我认为,至少有以下4个巨大的优势,使得陈彤与一点资讯之间的合作可以称为一次“天作之合”:

1. 一点资讯是一个相对较新的平台,没有历史包袱,重视人工+技术对内容的双向输出而不是单纯依赖编辑运营。“媒体老兵”陈彤对新闻有理想追求,不喜欢务虚的人事管理和产品雕琢,更喜欢实际操刀内容。所以他自己比较成熟的构想,也方便在这个新平台上尝试,有助于他实现再造一个微博一般的现象级产品的目标。

2. 一点资讯是一个足够强大的平台,官方数据显示,目前平台总用户量超过2.7亿,日活跃用户4800万,个性化频道逾300万个,单日人均使用时长超过55分钟,自媒体总量超10万家。一点资讯是小米、OPPO两家顶级手机厂商的战略级移动资讯内容合作方。

3. 一点资讯是一个思路正确的平台。陈彤做总编辑起家,认为个性化阅读不能完全脱离人工干预。同样,一点资讯和凤凰网总裁刘爽也强调算法和编辑的平衡,倡导“人工+机器”的人工智能资讯概念。陈彤说:“有强编辑干预的机器算法才是符合新闻本质要求的产品。”

4. 一点资讯是一个综合的泛资讯平台。在同一客户端、信息流之内,实现的是文字、图片、音频、视频、H5甚至VR和AR的全面整合。泛资讯平台综合了多种媒体形态,充分利用用户每天的碎片时间,并且不断丰富内涵,帮助使用者更多提升自我价值。陈彤在门户、微博时代积累了丰富经验和人脉,在小米内容生态的扩充上已经初试牛刀,他也会加速一点资讯的资源整合,特别是与凤凰网优质内容及业务的深度协作。

除了负责产品体验、内容拓展,陈彤也兼顾一点资讯的品牌营销。恰好,一点资讯于10月中旬至11月末,在全国范围斥资亿元进行大规模广告投放,并首次抛出“有趣、有料、有用、有品”的品牌理念。“逼死强迫症”的魔性打码“刷屏”大江南北,最能体现一点资讯差异化的“搜索+个性化推荐”模式深入人心。可以说,这是给陈彤新官上任的一份极好的“见面礼”。。

毫无疑问,陈彤希望借着一点资讯的平台,能构建最具前景的蓝图,普通用户也希望一个优质的平台能够解决资讯爆炸带来的信息过载问题;而创作者希望一个更新的平台能更好地实现自己的价值;广告主则希望自己的钱不被浪费在刷阅读刷转发上……这些希望,都需要一个优质的平台来承载。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2016-10-31 10:31:09
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