新闻客户端网易和搜狐已经完成了第一阶段的任务“圈地”,开始竞争进入第二阶段
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似 乎 PC 上的产品霸主在移动端上总是慢人一拍,当“掌中新浪”更名为“新浪新闻”的时候,搜狐新闻客户端(以下均简称为 XX 新闻)已经在为 1 亿用户狂欢了。新浪新闻和腾讯新闻在手机客户端上的迟缓和庸碌给了网易和搜狐机会,它们再怎么追赶也只是网易新闻的影子,而搜狐也从“邮局模式”开拓出自 己的一片天地。

在新闻客户端大战中,网易和搜狐已经完成了第一阶段的任务“圈地”,不管是拼 1 亿也好,还是 6000 万用户也好,不管是争论网易新闻和搜狐新闻哪个客户端更好,似乎也已经不是那么重要。不然网易新闻也不会有那么多人追捧,搜狐新闻也不会有那么多的支持用 户。现在要谈的应该是内容和平台了。

从 PC 到移动端的转移并不只是单纯的内容迁移,从用户的需求到产品的定位有有所改变。网易新闻把“内容的迁移”方式做到了极致,从新闻的选取、安排无不都符合大 多数用户的预期。在当下社会问题和矛盾日益突出的情况下,“有态度”的新闻赢得了用户的赞赏和推荐,再加上网易网友评论的犀利和智慧。同时网易新闻在细节 上的关注,设计上的用心,几乎让网易新闻做到了新闻客户端领域的极致。所以不管其它门户新闻怎么改进,那也只是跟在网易新闻的后面“微创新”,陷入到不利 当中。

在这种情况下,搜狐新闻很聪明地选择了另外一条路,那就是从广大手机用户熟悉的“新闻早晚报”入手拓展用户,这种选择有几个好处:

1、中国移动“手机早晚报”是广大手机用户最早接触的移动互联网新闻产品,已经有一定的群众基础去接受这种模式,尽管很多人对这种模式嗤之以鼻,但用户基数颇大;

2、“早晚报”发送的时间正好处在用户上下班的途中,用户可以利用这部分碎片时间来阅读。编辑已经把一天的大事都做了精简和排版,方便用户对热点新闻的需要。

3、与网易相比,搜狐新闻依托着比较强大的无线部门,在新闻报的编辑和选取上有丰富的经验,懂得如何在短时间内吸引大量的客户。

搜狐新闻凭借搜狐无线累积多年的推广经验和良好的终端厂商合作基础迅速抢占了网易新闻没有开始铺张的市场,趁着腾讯和新浪还没有在新闻客户端发力的时候,逐渐成长为与网易新闻抗争的对手。

在很长一段时间内,网易在内容上精耕细作,搜狐在推广方面更胜一筹,然作为两个势均力敌的竞争对手,肯定不会不管自己的弱点所在,在搜狐新闻宣布用户数超 1 亿之后,我想过不了多久,网易新闻也会超过的。

其 实,用户对网易和搜狐新闻两者的争吵无非在于“内容”上。在内容上,网易确实在内容的选择、编排和态度上下了很大的功夫。在同一条新闻的编辑上,网易编辑 的功夫确实要比搜狐的编辑更认真和准确一些。另外搜狐“新闻早晚报”中过多的三俗内容也让一部分用户嗤之以鼻(这种方式符合搜狐无线内容的一贯风格,但这 种粗暴的方式的确能够引来不少的用户)。

之前有读者投稿称网易新闻更符合屌丝的口味,其实,搜狐新闻比网易新闻更屌丝。

在新闻客户端时代,用户不像在 PC 上一样可以在一屏上看到上百条新闻,最多划拉上几十条新闻就有些厌倦了,不管你有再多的碎片时间,也很容易就划到昨天的新闻了,在这点上,网易新闻客户端的模式有一定的局限性。

这就好比我们之前订报纸,用网易新闻,我们只能订一份《网易新闻报》,你不一定能得到对阅读的满足,所以搜狐新闻除了发行自己的《搜狐新闻报》系列外,还把自己做成邮局,提供更多的订阅选择。

实际上,新闻客户端上面的内容主要有四个来源:

1、来自门户的新闻内容;这个不解释,这也是新闻客户端内容的主要来源。

2、客户端自制内容;客户端自制内容是对门户内容重要的补充,新闻客户端对新闻的选取和编辑更多是来源于门户新闻中心方面的意志,在这种情况下,客户端部门自己的编辑要比门户的编辑更具有责任心和压力感。在门户新闻内容彼此都接近的情况下,自制专栏就成为重要的补充。

网 易新闻在这方面做的很出色,易百科,每日轻松一刻,今日之声,娱乐 BigBang ,七日谈等栏目又接地气,又能以一种轻松的方式对当下的热点新闻做出补充和评价。搜狐新闻尽管也有“欢乐往事”这样的自制内容,但从数量和质量上还稍逊一 筹,且不要小看这样的专栏,它已经成为日益吸引读者的重要内容之一。

3、来自合作伙伴的内容;实际上,客户端不可能招聘那么多的编 辑去制作太多的专栏,成本也太高,最方便的是与合作伙伴共享优质资源。网易新闻最近同知乎合作“职场问答”栏目,同 36 氪、钛媒体等合作科技专栏,逐渐把内容合作方的优势内容拿来丰富自己的内容。但在这点上,网易就远不如搜狐,搜狐的邮局模式已经有引入无限内容合作方的可 能了。

4、来自用户的内容;用户的内容是一笔宝贵的财富,但它更像一个矿山,需要客户端的敏锐直觉和挖掘能力。民间有更多的人才,它们完全 有能力创造出更多优质的内容。像网易新闻、FT中文网,纽约时报中文网等媒体经常会发表来自用户的内容,可是这远远不够,像最近不断涌现的所谓的“自媒体 人”就知道,用户内容是一个可以深耕的来源。

当内容越来越多的时候,像网易客户端这样的方式就有点狭窄了。尽管网易也有云阅读客户端与新闻客户端相互补充,但双线作战不如专注一个更有竞争力,否则像微信这种“万金油平台”也不会受到那么多人的追捧。

而平台是每一个移动客户端的梦想的时候,搜狐已经比网易先来一步建立起了一个平台,再加上目前海量的用户,的确有很大的希望。就像之前一篇投稿所 讲的,新闻客户端变成一个平台的时候,收益的不仅是平台方本身,也会给平台上的内容合作方带来好处。此时,搜狐新闻要挑战的就不止是网易新闻一个,更是鲜 果、ZAKER 这些同样在做内容平台的产品。不过搜狐新闻幸运的是,在内容平台完全没有明确的盈利模式的时候,背后有搜狐这样大金主的支持,可以放开手脚去花钱。

当 然钱是不能白花的,要有的放矢,在这里不得不提及到在线视频行业的经验,在影视剧版权集体购买的闹剧逐渐消失之后,各大视频网站又开始对独家影视剧的追捧 和购买,频频出现天价版权费用的新闻。这些视频网站都明白,视频网站只能通过“独家”才能留住没有忠诚度可言的观众。要看一部热门和影视剧,只有在我这里 看才行,只有这样,不仅能留住一部分观众,还能从别的网站抢来一部分观众。

再次,新闻客户端和在线视频网站有很大的相似之处,让平台上的内容你有我有之后,你又应该怎么做?拥有“独家内容”才是王道。

所谓的“独家”,不就是利益方面的平衡罢了,当你拥有一个靠谱的平台,海量的用户,那么再给优质内容方一笔可观的“独家费用”,看似花费巨大,但实际上是一个双赢的东西。

就像现在的“独立媒体人”(抱歉我深恶痛绝“自媒体”这个词),它无论如何吹捧微信这个公众平台,最终无疑是为了“利”,这个“利”包括自己内容的传播和在收入上的体现,微信能够给它们带来这样的可能。

但 如果某一个内容平台一可以给他们带来更广阔的天地,又能带来固定收入的话,不管微信飞信,能带来利的就是好信。而平台则依靠这些优质内容合作方吸引更多的 读者和广告。实际上,在微信上是否能给这些“独立媒体人”带来可观的收益,这是一个渺茫的未来,随着“独立媒体人”之间的内讧和竞争的加剧,偷着乐的是广 告投放部门和公关部门负责人吧。

据小道消息,搜狐新闻正在内测一个“全媒体平台”,相当于媒体开放平台,届时任何个体都能成为“独立媒体”,尽管这个产品的具体形态还不清楚,不过其野心是不言而喻 。

总之,与其在“一亿个”用户上争吵不休,不如有“一亿个”优质内容来源更得圣心。不管是搜狐新闻模式还是网易新闻模式,模式是为了更好呈现内容而可以随时调整的。搜狐新闻的模式尽管有优势,但不是说网易新闻就不可以借鉴的。在客户端竞争第一阶段结束后,第二阶段开始了。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2013-04-25 13:04:24
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