移动广告回报惊人数据:iOS是安卓19倍
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Facebook移动广告回报惊人数据:iOS是安卓19倍

 

虽然Facebook将其大部分资源投入Android平台以提升市场份额,但在广告营收上,回报却不成正比。日前美国一家广告公司发布的统计数据,着实令人一惊——Facebook在iOS设备的移动广告的回报率,是安卓设备的19倍,另外广告主在安卓终端投放广告,甚至亏本(回报低于广告成本)。

这家广告代理公司名叫Nanigans,是Facebook最大的广告位买家之一,其主要服务美国零售行业客户。该公司统计了在Facebook平台上展示的2000亿次广告的效果,得出了结论:iOS终端的广告回报率,比安卓终端高出了1790%,即相当于19倍。

在Facebook的电脑端广告上,据称,过去一年的点进率提高了375%,总体的广告回报率为152%。

在移动端广告上,在2013年前三季度,iOS终端的每次点击收入(广告主收入)是安卓终端的6.1倍,广告回报率比安卓高出了17.9倍。该公司称:“零售商们意识到,iOS广告受众的回报率,远远高于安卓受众。”

Nanigans称,在移动端市场(包括广告、网购),零售商拥有巨大的商业机会,但是很显然,iOS的机会远远高于安卓。

不过,这家广告公司支持陈列出了自家的统计数据,对于两个平台的回报率为何相差如此之大,并未进行分析。媒体指出,最重要的原因,是安卓设备的用户以“低端用户”为主。

统计显示,在Facebook移动端广告中,iOS的回报率高达162%,但是安卓终端的回报率总体是负值,即广告主从用户点击中获得的收入,比广告支出还低了10%。

鉴于此,Facebook对两个平台也制定出了不同的广告报价,其中iOS终端每千次显示价格为4.99美元,安卓终端则为4.79美元。另外,广告主为安卓用户每次点击广告支付18美分,但为iOS用户每次点击支付了40美分。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2013-10-17 12:49:00
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