微信赚足吆喝却难藏内虚
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微信一出,莫能争锋。的确,从朋友圈聊天到自媒体发布,从打飞机到抢红包,微信这个新生互联网产品,成就了腾讯企鹅帝国移动互联网一张新的船票,并且不断被寄予厚望捧上神坛。只是,赚足了吆喝风光无限的微信平台,却是藏不住的内虚。指望依附微信平台打通企鹅帝国电商平台,前路漫漫。

先说说春节里牛逼大了的微信抢红包,这个让马云自嘲为阿里系遭遇“珍珠港偷袭”的创意项目,硬生生地抢戏成功,让支付宝团队精心烹制的春节“讨红包”策划黯然失色。能让不可一世的马云如此恭维,腾讯小马哥倒确实可以傲娇一会的。但是要说出“微信红包一个晚上银行卡绑定户数超过1个亿,一个夜晚干了支付宝八年的活”,可真的就是外行话了。腾讯公关自己出来的辟谣数据显示,大年初一参与微信抢红包的人数是500万,绑卡数量则秘而不宣,如此规模在坐拥6亿用户,单日交易笔数峰值达到1.88亿笔的支付宝面前简直不值一提。就如同打飞机,微信抢红包的游戏达到高潮的同时也都逃不过昙花一现的命运。随着春节过去,还有谁还热衷于讨红包。尤其是在知道要绑定银行卡才能将微信红包套现时,很多人要么直接表示“钱不要了”,要不套现后立刻解除捆绑。

娱乐可以,生意不行。作为腾讯雄心勃勃打通电商全产业链的新王牌,微信电商平台的内虚表现更是明显。这不,春节一过,支付宝断然宣布对微信商家“不新签、不续约、不合作”,算上此前淘宝服务平台屏蔽微信、淘宝链接屏蔽微信,这也意味着阿里的服务通道已经对微信全部关闭。消息一出,腾讯微信平台的内虚不足显露无遗,多少依附微信平台的商家立马感到后果严重。早期他们可以直接链接到淘宝卖货,淘宝链接被屏蔽后改用他们开发的产品打通支付宝继续卖货,现在连支付宝也不提供服务了,相当于说原本的整个购物流程得全部推倒重来。当然,按说腾讯帝国也有各种电商平台各种微信应用,也有移动拍拍也有微信支付,可是要微信独立打造一个完整的购物全产业链,为商家提供起码的电商服务,比如担保交易,比如商家信用体系,无论是人力还是产品微信都远远没有达到可以支撑大梁的时候。如今这年头,你让大家捆绑个卡来套现红包都不乐意,天知道,你现在要用户为了买个东西重新注册个账号、绑定银行卡是多么的困难。难怪多少微信商家哀叹,这买卖也没法做了。

于是腾讯方面放风称,支付宝不厚道。但是别忘了,商业竞争哪里都有,支付宝放弃微信,自然也有客户流失的风险,但是商业竞争岂能儿戏。如今的打车司机都知道竞争到了如何激烈程度,根本没必要再把某个商业事件上升到道德的层面。站在阿里巴巴的角度来看,这次支付宝屏蔽微信很合理也很聪明。既不能让用户在微信平台养成购物习惯,不能让商家在微信公众号开店卖货,更不能让微信成为移动电商渠道和平台,这会威胁到整个阿里的未来,加上最近腾讯入股大众点评的消息传出,以及京东与腾讯的眉来眼去,使得阿里必须采取行动。更何况这些年,腾讯一直说开放,但是也没少屏蔽阿里啊。

当然,阿里系的全线断供,也给微信提了醒,赶紧地花大力气彻底解决内虚不足的瓶颈。当务之急,就是要加快公众平台接口的开放,降低或者去除微信商户开通微信支付的门槛,真正地开放而不是内外有别对待开发者,甚至可以投资或者认证一批第三方开发服务商,让更多有行业资源有实操经验的人共同参与建设。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2014-02-20 14:33:08
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