阿里SNS集团军中主力来往如何突围?
阿里
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这段时间,匿名社交秘密在科技圈蛮火的,于是吧,就有人建议,阿里还做什么来往啊,收了秘密得了。笔者表示,深以为然。

但奈不住,此乃我等升斗小民之想法,阿里所要追求的是高大上的全面突击,你以为那啥科技圈内自玩自High的秘密阿里会看的上吗?

4月16日,阿里把很多科技圈的记者拉到了杭州总部,和阿里的来往负责人邹孟睿来了一次面对面的交流,伴随的是来往最新版本5.0的上线。

其中,邹孟睿说,来往不是IM是软件,而是SNS软件,熟人交流是社交很大的一部分,但不是全部。来往的战略是要改变原有的熟人社交模式,重塑多元化社交图谱。开启移动的SNS,为广大用户创建“兴趣社交”平台。

为什么阿里认为兴趣化社交是一个方向?

社交是多元的,但一点微信依然是留给了竞争对手一个后门—微信的一切仅仅是聚焦在熟人社交上面。

在前年年底的时候陌陌上线了群组功能,当时在上线两个月时陌陌给出了一份数据,群组已经超过10万个,而且群组的活跃度接近 48%。而在今年年初的时候陌陌的群组是130万个。

现在的陌陌用户超过1亿,实现了盈利,这是一起对于微信边缘突破很有力的案例。

再来看百度贴吧,百度贴吧历经10年,无论是BBS盛行,人人、开心大战,亦或是微博、微信此起彼伏,都没有影响到贴吧的成长。

最主要的原因就是百度贴吧所切入的一个点就是兴趣社交,百度贴吧的Slogan就是“为兴趣而生”。

在目前百度的第一大贴吧“李毅吧”中,拥有超过1000万的关注用户,每秒钟发帖约50个,总发帖数量超过3亿。而百度贴吧一年多之前给出的数据显示,百度贴吧拥有6亿注册用户,450万贴吧,日均话题总量近亿。

这就是兴趣社交带来的一条捷径,而来往也想在这条捷径上发力,突破微信的封锁。

而腾讯也自然意识到,兴趣化社交是一个需要围堵的方向,微社区的推出、百人群的开放都是证明。

来往的兴趣化社交=高逼格的(陌陌+贴吧+微博)

一个很显然的事实,在兴趣社交这一块儿,百度贴吧做的最好,但是百度贴吧在移动端落后了,而来往在5.0发布以后,我们可以看到,很像一个贴吧的改良体,它融入了陌陌以及微博的玩法。而一个很有意思的现象,陌陌和微博都是阿里投资的企业。

所以,一个有趣的事情发生了,来往的身上有着很浓的这三者的影子。

首先来看来往重推的扎堆功能:

新版来往扎堆增加了认证标示及堆主身份认证标示,扎堆中也可查阅其粉丝数量、热度等。在扎堆堆主权限方面有所提升,堆主可自行发起投票和抽奖,在个人扎堆中发起活动。在此基础上,敲门、签到、阅后即焚等功能均融入到扎堆,这也意味着堆友可以更明晰的了解扎堆内容,并更为容易的找到兴趣相同的小伙伴。

实际体验后,你会发现,这就是一个类似新浪微+贴吧的存在,很多明星扎堆,比如马云的、史玉柱的扎推是做了认证的,从而这个扎推基本上只能是马云自己来发送内容,而加入扎推的用户只能在下方评论或者转发,这和微博的设置十分相像。

再来看另一种真正的兴趣化扎推,比如类似英超扎推,没有做认证,堆主是搜达足球(一个很有名的足球社区),这个里面又跟贴吧有点类似。所有人都可以发言,但是堆主有权删帖或者将你踢出这个扎推。而且签到啊什么的,贴吧的一大圣器啊。

再来说陌陌,阿里兴趣化社交的另一个体现在“敲门”这个功能上,所谓“敲门”是指,用户可以向陌生人设置3个问题,答对问题才能加好友。

而现场邹孟睿介绍,曾有一个程序猿发了很难的三道题,但有一个姑娘误打误撞全答对了,现在准备结婚了。

你看到没,这其实是不是一个设置了门槛,建立在兴趣相投上的一个“陌陌”。

结合这三者的兴趣化社交上的东西,就成了现在来往所要主推的方向,到底能不能集大成,还是贪多嚼不烂板邓说不好,而来往的尝试是值得鼓励的。

最后,阿里在SNS上的布局肯定不只是一个来往,前段时间LinkedIn去拜访了阿里的高层,这个被外界解读成了各种体位,但是实际上,根据板邓得到的消息这只是一个简单的合作,可能是基于云数据上的。

在加上阿里此前传出与Line的种种传闻,所有人都知道阿里对SNS的重视程度。

而我们来看一些已经发生的,阿里投资了美国的Tango,这家厂商我们可以视为移动版的Skype,注重在通话上。

还有的就是一些国内的投资,比如微博、陌陌。最新的消息是增持微博股份达到了32%的股份。

在加上一些自身的内部孵化,比如来往、旺信这些。阿里想以集团军的方式来作战,各有侧重,但是很显然来往是不折不扣的主力部队。
作者:Lee'Xin 来源:本站原创 发布于2014-04-17 10:00:01
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